舒蕾斩获“TOP30消费者偏爱个护国货品牌”：科技赋能与情绪价值引领洗护新潮流

9月2日,在广州举行的“2025第三届中国个护大会暨洗护产业论坛”上,《TOP30消费者偏爱个护国货品牌》榜单正式发布。国民洗护品牌舒蕾凭借多年深耕与持续创新,入选榜单,并成为榜单中仅有的三个2014年前成立的国货品牌之一。

这一荣誉印证了舒蕾从传统洗护到科技型品牌的转型成效,以及其在情绪价值与用户需求洞察上的深耕。

在论坛上,舒蕾品牌中心负责人史亮发表《四大方向指引洗护品牌未来发展,国货品牌如何穿越周期》主题演讲。

史亮在会议现场表示,近些年行业发生了变化,如成分党和科学护肤的崛起、高端化与功能性细分、数字化与营销渠道变革、安全与情绪价值融合、国潮风与本土文化自信。这些行业趋势孕育出多个本土品牌巨头。

在此情况下,舒蕾从传统洗护向天然、无硅油、植物成分转型,以及添加面护级别科技成分四重神经酰胺、富勒烯,除了成分升级,品牌还在产品矩阵上不断细分,针对不同发质、头皮问题,通过精准定位不同人群痛点,开发细分产品满足了不同消费者的个性化需求。

基于对行业趋势的研判,史亮表示,他认为洗护品牌需从四大维度突破,朝着品牌力、产品力、营销力、全球化去努力。

在随后的圆桌论坛上,史亮与中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌及多位品牌代表围绕“如何提升用户情绪价值”展开对话。他强调,“精准捕捉消费者显性与隐性需求”是关键。

“一旦品牌能做到这一点——既读懂消费者对产品功能、体验的明确期待,又洞察到他们未曾言说的情绪渴望与潜在需求,并将这些理解融入产品打造的每一个细节,那么,打造出深受市场认可、让消费者满意的优质产品,便有了坚实的基础。”史亮说。

作为行业标杆,舒蕾近年持续加码科研投入,2025年在云南建立滇青绿茶研究基地,结合AI提取技术开发“72小时持久控油,发丝蓬松3cm+”舒蕾蓬松绿茶瓶洗发露,获市场广泛认可。同时,品牌通过数字化转型与全球化布局,舒蕾打通全渠道链路,2024年线上销售额同比激增150%。

此次获奖既是对其品质与创新的认可,也为国货品牌发展提供了新范本:以技术为根基,以情绪价值为纽带,在“智愈时代”构建与消费者的深度连接。

正如史亮所言:“未来洗护品牌需构建‘功能+情感’双驱动模型,实现从需求满足到价值共鸣的跃迁。”