7月2日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》显示,国产护肤品产品的市场占有率持续提升,调研数据显示超八成(84.26%)消费者最经常购买国货护肤品。与此同时,消费者更加关注护肤品的产品风险和质量安全,超过九成(94.93%)的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要,对护肤科学化的需求持续增强。
《报告》还提出,HBN作为首个提倡真功效理念的中国护肤品牌,引领性地通过大量权威人体功效实测,在A醇研发领域率先拓荒,通过研究积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据,成为国内较早宣布只做能被权威验证的“真实有效”的护肤品的品牌之一。
当前,我国已成为世界第二大化妆品消费市场,呈现出旺盛的市场需求和巨大的市场潜力。国家统计局数据显示,2023年中国化妆品零售总额4142亿元,同比增长5.1%,其中护肤品市场超过2000亿元,销售份额超过50%。随着护肤品市场的迅猛发展,消费习惯与行为趋势也产生了巨大变化。
《报告》,显示,在国民可支配收入不断提升、国民消费不断升级等因素的驱动下,中国消费者对护肤品消费需求旺盛,寻求能同时满足其身心健康与审美需求的产品。随着人们对美的追求和对健康生活的重视,越来越多的人开始选择护肤产品来保护自己的肌肤健康。在“内卷”社会背景下,压力、焦虑、熬夜和失眠等问题困扰着越来越多的国人,其导致的皮肤敏感、暗沉、炎症、痘痘、黑眼圈、皱纹等也引发了大众的关注与重视。关于护肤诉求的调研数据显示,超七成(75.27%)消费者有舒缓维稳的护肤诉求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成以上。由此可见,护肤已经是许多人生活中不可或缺的一部分,消费者对护肤品的消费需求逐渐走向日常化、高频化。
图为发布会现场
《报告》显示,以HBN为代表的行业头部品牌注重提升产品科学与安全的“含金量”,不断加大研发投入,该品牌自建科研实验室已获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认证。
HBN相关负责人在发布会上表示,护肤品作为消费者直接接触到皮肤的产品,其成分、配方安全至关重要。HBN作为功效护肤品牌,自2019年成立之初,就始终坚持自主研发理念,将科技与创新作为提升企业核心竞争力的一张“王牌”,持续深耕以强化科研技术,助力“真功效”护肤,让用户把每一分钱都花在有效成分上。
据介绍,作为国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌之一,短短几年收获成效显著,从A醇领域的敢为人先、大胆拓荒,到自建及联合共建实验室、深化基础研究,再到开展咖啡发酵液、两色金鸡菊等中国成分的创新研究等,目前HBN已拥有ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术,以及“Complex-ATRA®复合维A醇”配方等多项独家技术与专利。截至目前,已获批和申报70余项自主研发专利,并荣获“2022年深圳市专精特新中小企业”称号,注重科学研发、提供高品质护肤产品使得品牌更加受到消费者认可。
图为HBN 相关负责人在发布会现场发言
资料显示,在2023年12月8日举办的国内学术会议“第十八届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会”(CDA)上,HBN受邀参会并发布解读了3篇国际SCI论文,以创新视角填补了化妆品行业对A醇及其衍生物系统性交叉研究的空白,赋能行业对A醇及多种衍生物复合应用的科研沉淀。在皮肤修护的前沿领域,HBN还创新性验证了新型成分GDU-952能有效抗炎、平衡皮肤免疫系统和增强皮肤屏障功能,助力解决特异性皮炎的临床治疗难题,为抗炎、强韧屏障、维持肌肤稳定带来全新的护肤思路。
HBN相关负责人介绍,作为国内较早宣布只做能被权威验证的“真实有效”的护肤品的品牌,HBN 成立之初就立下“让真功效名副其实”的志言,让用户的每一分钱都只花在“有效成分”上。截至目前,HBN旗下100%的面护产品均通过权威第三方人体功效检测,至今已累计参加近2000人次人体功效实测,是国内做权威人体功效实测最多的品牌之一,也是国内公开进行权威人体功效实测挑战最早、最多的品牌之一。
HBN在专注科研创新和践行“真功效”理念之外,还联合广东省化妆品学会、江南大学化妆品创新中心共同发布《原生白护肤白皮书》,并基于多年在美白领域的科研深耕和用户洞察,提出“原生白”护肤理念,旨在让消费者理解“原生白”护肤的科学概念以及健康美白的重要性,认识到不恰当美白的风险,真正理解肌肤暗沉、变黑的原因以及恢复白皙的作用原理,关注并保护自己的肌肤健康。
HBN相关负责人在发布会上表示,正如《报告》中提出的,在当前消费者更加注重护肤产品的科学性、安全性,对国货护肤品牌消费信心持续提升的新趋势下,HBN将专注于科研与创新,不断加大科研投入,持续为消费者提供更为科学、真实有效的护肤解决方案。
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