COACH腕表虎年系列礼盒新品在得物App独 家首 发，用“新”打动中国年轻人

近日，COACH腕表虎年系列“生龙活虎”礼盒新品在得物App独 家首 发。中国年轻人成为时尚消费的主力军，国际品牌正通过高品质、年轻化的数字渠道，用新思路、新形式打动新消费人群。

此次在得物App限定发售的新年腕表系列新品为2款，分别为PERRY系列虎年限定款“虎虎生威”腕表礼盒，和“生龙活虎”独 家限定款腕表礼盒。两款腕表均以红色为主色调，并融入中国传统的生肖元素。“虎虎生威”腕表在3时位置的数字被巧妙替换为虎头图标，寓意着十二生肖中第三顺位的虎年即将到来。“生龙活虎”腕表则是将COACH招牌Rexy小恐龙换上虎年装扮装进表盘中，既象征好运又彰显个性。

2019年，COACH腕表以中国新年为契机，巧妙融合中国红和生肖等中国传统元素，推出鼠年生肖表，因符合中国消费者的审美和日渐提升的文化自信，产品上市即售罄。次年再度推出牛年生肖表，也在当年热销。今年COACH的虎年生肖表也延续了每年的火红势头。

COACH腕表虎年系列“生龙活虎”礼盒首 发落地得物App

具有前瞻性的国际品牌，通过在年轻人聚集的阵地首 发新品，快速打开中国年轻消费市场。作为全球领先的潮流网购社区，得物App凭借严格的选品机制和“先鉴别后发货”的创新服务体验，聚集了大量追求品质生活、最懂潮流的年轻人，目前得物App上90后、00后用户占比达88%。

年轻人追求个性、品质、新鲜感，并且更加重视仪式感，随着新年来临，“换新装”、“送礼”成为年轻人的消费新趋势。依据得物App对年轻人的洞察，COACH腕表新品发售思路也被打开，通过一份带有浓浓新年氛围、符合年轻审美的礼盒，既满足了年轻人追求生活仪式感，以及互相送礼的需求，又成为品牌与年轻人建立情感联结的触点。

在撬动年轻消费的同时，如何与年轻人建立紧密联系也是国际品牌的关注点。此次虎年系列“生龙活虎”新品发售后，不少用户第一时间就在得物App社区分享了自己的购物体验，“新年必备”、“送礼首选”成为用户热议的关键词。不仅如此，新品发售还会提升用户对品牌的关注度，了解品牌故事、掌握新品动态。

在国际大牌看来，得物App用户对潮流新品非常敏感，他们纷纷选择有趣、独特，同时又带有品牌特点的新品在得物App首 发。此前，COACH腕表也曾在得物App独 家首 发PERRY系列茶玫瑰表新品，新品独具个性，又兼具COACH腕表时尚简约的品牌特点，引发得物App年轻用户的积极讨论。

得物App以全球潮流新品首 发地，助力国际品牌年轻化

凭借“品质体验”和“年轻潮流”，得物App吸引越来越多国际一线品牌合作。目前，除COACH外，LVMH集团旗下品牌真力时、SWATCH集团旗下品牌宇联表，以及开云眼镜等众多国际一线品牌也都与得物App达成官方合作，并首 发新品，让得物App成为全球潮流新品首 发地。

不少国际品牌在得物App上新时打开了新的思路，形成差异化玩法。例如通过联合得物App首 发独 家联名礼盒，精准触达得物App上的年轻潮人。去年，百年灵BREITLING联合得物共同打造了全新限量款“得物精彩礼盒”，收获了不少年轻用户的喜爱。

此外，对于得物App上的年轻潮人，一件带有特色的配饰，能够装扮出个人风格，彰显审美个性。以配饰为切入点，今年七夕，LV、GUCCI、DIOR等国际品牌在得物App推出了钥匙扣、帽子、丝带、领结等节日限定配饰，满足年轻人个性化、多样化的消费需求。

如今，得物App正吸引越来越多国际品牌聚集并首 发新品，也为更多探索年轻化的品牌打开了广阔的想象空间。

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