近年来,国潮国货风热度不断,消费者对于国货的热爱不亚于国际品牌,而国际品牌于中国市场的主导性也渐渐失去地位,被忽略的中国国货品牌凭借国潮之势,以新的品牌形象露出,重现消费者眼前。
越来越多的青年群体热衷于中国传统文化和文化自信的推崇,也是当今青年极力推崇“国潮品牌”发展的重要因素之一。
固本作为中国传统民族品牌,上有113年品牌历史沉淀,造就品牌变革基础。2021年依国潮运动之势品牌由内而外变革,5月11日于上海举办“致创国潮”国货新势能高峰论坛即固本&上海药皂新品发布。同月,第26届中国美容博览会(CBE)现场,固本联合上海药皂共同出展,以轻奢时尚馆形象首次露展,时尚轻奢、优雅精美的产品展示,吸引了大批客商和消费者进馆参观和咨询,展馆内外人潮比肩接踵,络绎不绝。美博会上,固本将核心产品集体亮相,即“洗护系列”、“护肤品系列”、“家用护肤仪器”。以“时尚轻奢”产品形象,向消费者传递传固本对于国潮美护发展之路的坚定信心。
从百年经典肥皂品牌变革破局进军化妆品行业,致力于在中国化妆品领域中打造“美护领导品牌”。固本深谙,借势国潮品牌变革创新发展此时是最佳时机,而想在这个时代更好的发展,在化妆品领域中站稳脚,必须对于化妆品市场变化的一举一动和国潮核心主流人群“年轻人”的需求、喜好、审美有深刻了解。
百年传承 创新技术赋能
创新意味着赛道重置。从1908年到今天,固本以品牌历史和民族招牌作为焕新发展资本杀进新赛道。将过去百年匠心精神继续传承下去,汲取东方草本护肤智慧融合现代科技创新技术,遵循肌肤衡美之道,用创新技术赋能,致力于打造一种自然、自由、自信的生活方式。通过东西方之美的融合独特演绎,向化妆品行业一展“时尚东方之美”新风尚。
科技研发实力和持续创新能力是国货发展的内核动力。2020年,固本联合上海化工院挂牌成立“五洲固本创新研发中心”,成立独立产品研发团队,引入行业精锐人人才,同时与高校、科研机构后有战略合作,以产品技术创新为核心发展,聚焦产品开发,为固本产品质量、产品检测、产品倍增配方提供技术支持与保障,为中国人打造安全有效的美肌护理方案。
接轨国际时尚,蕴育新东方之美
有趣的灵魂熠熠生辉,好看的皮囊万里挑一。固本产品包装不仅灵魂有趣,皮囊更是奢华有内涵。联合国际设计公司“法尚”并达成战略合作伙伴关系,聘请法国首席设计师马修担任固本产品包装设计官。从固本logo设计,从汉字本身解读其意,“固”四周相围,为“方”;“本”内在本源,为“圆”。一方一圆,相持有度,平衡相融。设计圆形对称衔环,旨意打破时空禁忌,传达时空之美,兼容交织,环环相扣。
再来看产品包装设计,运用东方哲学之美和传承老子道德经“三生万物”文化理念,以“水波纹”元素的流动之意向象征东方智慧,扩而无远弗届。将传统融合创新,以为肌肤寻求理想的平衡状态,由内而外散发,形成美的回响。护肤品包装整体以白为主,它代表着希望,让人联想肌肤到净白,甚至甜美、光荣和庄严,而这种白色排斥一切比自己卑微的事物,几乎所有的东西都臣服于它……像极了当代青年个性,不屈服,为自己而活。周围以“水波纹”元素层波叠浪扩散,水波纹作为我国古典传统吉祥图案之一,象征光明,永恒,智慧。蕴含着深厚的美学价值如马远ﻪ 水图·云生沧海,而这种水纹图案表达看一种对美好生活的向往。与固本品牌追求自然、自由、自信美好的生活方式契合。
靶向护肤 开启国潮护肤新时代
提及“靶向”二字,让人不禁联想到癌症治疗。没错,此次固本护肤系列以“靶向护肤,解决肌肤问题”为产品定位,以“颜眼”三姐妹特色靶向护肤组合亮相,三个明星级口碑产品——固本肌颜多效次抛精华液、固本火绒草亮肤面膜套盒、固本睛采多效立体抚纹提拉眼膜,,将护肤时尚与美肤体验进行完美交融,汲取国潮与时尚元素,开启国潮护肤新时代。
除了以上护肤品产品外,固本还开设了洗护系列产品-简称“洗护四剑客”以“三分洗·七分养”产品理念,契合新法规《化妆品监督管理条例》第九条“鼓励和支持运用现代科技技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。从清洁固本健发润养洗发露到护发固本玻尿酸头皮护理素、再到养发固本氨基酸靓彩赋润护发精油、密发固本头皮喷雾精华液,一套完整的养发闭合产品链就此诞生,不仅打破产品选择的单一性,更是按“中医君臣佐使”之论配以相应合适产品处方养发,旨意帮助从源头解决国人头皮健康问题的洗护产品,为发而生,带来强体验头发护理。
峥嵘岁月百年史,113年载经典传承,如今在变革时代下创新发展,彰显了固本的创新力。追得上变化,玩得起潮流,以理想追逐浪潮,以潮流年轻态的营销方式,年轻人独特的社交语言,走进年轻人的世界中与其为伍共同创造,描绘新国潮盛世——这就是固本,为健康之美不断探寻,敢于打破创新的品牌精神。
国潮,正在造。未来,固本将继续乘风破浪,助燃国潮风!
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