京东美妆超品日:“开工红”眼妆出C位

每10个搜索眼影的用户中,就有四个人搜索红棕色系眼影,橘棕色,玫瑰色、大地色等暖色调眼影备受追捧。2月28日京东美妆超级品类日数据显示,在超长假期之后,朝气满满的“开工红”眼妆抢占了美妆界的C位。

早前,上海专家精神卫生中心主任医师谢斌就曾建议大家,在家上班也要打卡、化妆,增加仪式感唤醒自己。随着复工的有序进行, #剩半张脸也要化妆#的话题逐渐成为热点,眼妆更是成为焦点。

数据显示,京东美妆超品日当天,眼影销额环比2月日均增长44%,眉笔/眉粉销售额环比增长124%。白领人群毫无悬念地的买走了最多的眼部彩妆产品,在复工后开启了“眼技”的比拼,其中,广东、北京、四川的白领在妆备竞赛上暂时领先。

即便是不走妆容加持路线的人们,也在眼部护理方面更加用心。数据显示,超品日当天眼部护理产品全线上涨,眼霜/眼部精华销售额同比增长148%,眼膜销售额同比增长77%。值得关注的是,一个长假之后,70后男士减龄意识大增,眼霜和眼部精华最受他们青睐,看来每天面对各种视频会议,他们也感受到了眼睛的魅力。

实际上,为了保持妆容在口罩下的完整性,不脱妆的粉底及定妆产品销售也出现大幅上升,京东美妆超品日当天销售的粉底高度相当于3.5个迪拜塔,蜜粉散粉销售额同比增长60%,兰芝隔离霜同比增长超400%,京东国际的隔离霜/妆前乳销售额同比增长548%。

因换季和长时间戴口罩引发的皮肤敏感问题,也使得相关护肤产品增长明显,数据显示,超品日当天,面部护肤产品销售额同比增长72%,理肤泉清痘套装销量超日均23倍,薇姿30只多重胜肽紧颜安瓶精华液销量超日均40倍。

2月28日的京东美妆超级品类日早早齐集了众多知名美妆大牌,无论从商品丰富度上还是优惠力度上都很有“料“,数据显示,超品日当天,OLAY19分钟销售破百万,全天销售额是2月日均的11.7倍;雅顿销售超去年11.11,全天销售额超日常16天销售总和;雅漾销售额环比增长658%;欧舒丹护手霜平均每7秒售出1支,一叶子全天售出500000片面膜。京东国际的美妆自营品类销售额同比增长599%,雪花秀销售额同比增长81倍,娇韵诗销售额同比增长684%,珂莱欧销售额同比增长942%。京东美妆超品日总成交额达到去年同期的1.5倍,携手品牌们迎来了2020年的开门红。

贝恩咨询在最新一份关于新冠肺炎疫情对全球经济影响的报告中则认为,包括服装、化妆品、奢侈品等可选消费领域可能由于市民出行恢复后的报复性消费而迅速回弹,在线零售等与网络相关的行业也将由于疫情期间高涨的消费者获取与转化而产生持久效益。而京东美妆在2月28日吹响的正是美妆行业的集结号。