自然堂集团亮相2025中国香妆品牌发展大会 分享品牌价值建设之道

2025年7月1日,由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府主办的“2025中国香妆品牌发展大会”在上海东方美谷成功举办,作为中国化妆品领军企业,自然堂集团(原伽蓝集团)在此次大会中备受关注。

据悉,这场汇聚众多国际国内行业巨头、跨界专家和权威机构代表的盛会,吸引了数百万人线上观看,成为行业聚焦品牌价值、共话发展的重要平台。在大会的圆桌论坛环节,自然堂集团公共事务总经理陈娟玲受邀参与由致力共通品牌战略咨询机构创始人、中国香料香精化妆品工业协会品牌专委会特聘专家乐剑峰主持的讨论,深入探讨本土头部美妆企业的品牌价值建设之道,其分享的经验与理念为行业发展提供了重要启示。

在品牌价值的理解上,自然堂有一个品牌主张“世界上没有两片一模一样的树叶,也没有两个一模一样的人,每个人都是独特的存在”。品牌如“人”,应当拥有独一无二的“个性”。基于此,自然堂集团明确其使命为“为全球消费者的美丽与健康生活提供极致品价比的产品与服务”,而作为集团旗下源自喜马拉雅的自然高科技品牌,自然堂品牌自身更是拥有“天然成分”“卓越功效”“保护环境”“尖端科技”“高端品质”“不用动物实验”六大品牌价值,这些价值共同构成了其独特的品牌“个性”,成为其在市场中立足的重要根基。

在信息碎片化、流量多元化的时代,建立品牌心智和消费者忠诚度面临着诸多挑战,而自然堂却能在多个品牌价值排行榜中持续引领国货品牌,其在品牌心智建设方面的核心经验值得深入探究。自然堂集团公共事务总经理陈娟玲引用中国香妆协会理事长颜江瑛在致辞中提到的“政产学研资用传”,揭示了自然堂品牌价值建设的关键所在——离不开各界力量的协同合作。

从“政”的层面来看,此次中国香妆品牌发展大会由中国香妆协会和上海市奉贤区政府主办,政府的支持与政策的扶持为自然堂集团等国货美妆企业的发展提供了有力保障。在“研”的方面,自然堂集团始终致力于将尖端科技与东方美学相结合,确保每位消费者收到的产品都是来自喜马拉雅的美好馈赠。以自然堂小紫瓶中的原料成分“喜默因”为例,这是自然堂科学家历时十余年自主研发所得到的科研成果。这彰显了自然堂集团在研发上的投入与坚持,也让广大消费者通过优质产品直观感受到品牌的承诺。

可以说,自然堂集团在品牌价值建设中,既苦练研发“内功”,以过硬的产品品质赢得消费者认可,又懂得借势,将政府资源、科研力量等转化为品牌建设的“外挂”,在碎片化时代构建起强大的品牌心智。这种发展模式,不仅让自然堂集团自身成为国货美妆行业的“尖子生”,更为中国香妆品牌提供了宝贵的经验与启示,推动着整个行业向以品牌价值为核心驱动力的高质量发展新阶段迈进。