在当下消费市场,文化消费热潮持续升温,尤其是非遗文化与各行业的融合,正成为新的经济增长趋势与文化传播亮点。在美妆行业,众多品牌纷纷将目光投向非遗领域,通过这种跨界融合,为产品赋予独特的文化元素,提升品牌竞争力。在此背景下,6月23日,自然堂集团(原伽蓝集团)与国家级非遗邦典传承人嘎日的签约仪式于西藏山南圆满举行,此举旨在让古老的邦典技艺在现代社会中焕发新生,为消费者打造更具喜马拉雅文化底蕴与独特魅力的产品和体验。
邦典,作为西藏极具代表性的传统毛纺织技艺,拥有数千年历史。其以绚丽多彩的条纹图案和精湛绝伦的手工编织工艺闻名,不仅是藏族人民生活智慧的结晶,更是承载着喜马拉雅地区自然与人文记忆的独特符号。早在2006年,藏族邦典织造技艺便被列入国家级非物质文化遗产名录。此次自然堂集团与国家级非遗邦典传承人嘎日的合作,是品牌深入挖掘喜马拉雅文化、推动非遗传承创新的重要一步。
事实上,这并非自然堂集团首次与非遗传承人携手。多年来,自然堂集团一直致力于从喜马拉雅的自然馈赠和人文遗产中汲取灵感。在2021-2022年期间,自然堂集团旗下源自喜马拉雅的自然高科技品牌——自然堂以西藏博大辉煌的非物质文化遗产唐卡艺术为灵感,和雪堆白文化教育集团推出了极具喜马拉雅特色的唐卡非遗传人定制款冰肌水,将经典产品冰肌水的瓶身设计成具有唐卡特点的透明蓝色,唐卡风格栩栩如生的展现喜马拉雅的山川风貌与自然生机,实现品牌文化、传统非遗与现代生活的完美融合。在种草公益活动期间,每卖出一瓶自然堂冰肌水,自然堂集团将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元,用于当地生态保护和人民的美好生活。此外,早在2011年2月,自然堂集团与联合国开发计划署共同发起“中国少数民族文化产业可持续发展项目”,包括“云南泸沽湖摩梭手工纺织”、“云南玉溪花腰傣族手工艺”、“海南五指山黎族黎锦”、“湖北宜昌土家族西兰卡普”四个子项目把传承技艺和文化、促进地区经济和发展,增进了各民族了解与文化认同,提升了中华民族凝聚力与团结向心力。其中“云南泸沽湖摩梭手工纺织”项目成为联合国开发计划署UNDP全球成功案例并荣登UNDP全球网站。
作为始终以“喜马拉雅”为核心灵感源的科技美妆企业,自然堂集团此次与邦典传承人的签约,是对品牌文化基因的进一步深化,也是对非遗活化路径的创新探索。通过将古老邦典技艺与现代美妆产业结合,不仅能焕发这项非遗技艺的新升机,拓展其在当代生活中的应用场景,更有望打造“非遗+美妆”的创新融合范式,助力更多民族文化资源成为塑造品牌独特价值的源泉。
未来,消费者将有机会通过自然堂的产品与体验,近距离感受邦典技艺的魅力,领略喜马拉雅文化跨越千年的独特韵味。而自然堂集团也将持续以文化为纽带,向世界展示中国传统技艺的当代价值与文化色彩。
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