随着大众防晒意识持续觉醒,助推防晒产品成为美妆护肤品牌的必争赛道。与此同时,消费者对防晒产品的功能需求也在不断升级,掀起了产品细分的新趋势。据抖音电商美妆行业通过防晒行业洞察发现,目前,防晒产品越来越细分,主要表现在人群的细分和功能的细分。其中,“防晒+”的理念被越来越多的人提及——即,人们更加注重防晒产品的附加功效,消费者希望防晒产品能与舒缓养肤、提亮隔离等其他的功效合并起来,一支防晒满足多种功效。
3月20日-30日,聚焦行业头部品牌营销需求,抖音电商美妆行业面向防晒品类开启「无惧日晒,不负春光」D-Beauty防晒趋势品类节,以多元内容场景、货架场景全域营销玩法推动品类商家实现品效合一。防晒趋势品类节启动前,抖音电商美妆行业深度洞察了「防晒+」新趋势,为品类商家加速场景爆发指引了方向。据抖音电商数据显示,「防晒+」产品有效迎合了消费者们的实际需求,正在成为主要行业潮流。其中,「多效合一」是防晒产品的首要关键词之一。
抖音电商美妆行业继续挖掘了「防晒+」趋势人群的人群画像及偏好。据统计,31-35岁的小镇青年女性,最关注防晒霜产品的多效合一。在具体功能上,隔离是消费者最期待兼顾的功能之一,一支兼顾防晒与隔离功效,即可覆盖日常生活的大多数场景;适合油皮、干皮、敏感肌等不同肤质,也是「防晒+」产品的优势点。
在使用场景上,消费者关注「防晒+」产品在户外聚会、日常出行均能“大显身手”。以户外拍照为例,带有防晒+粉底的产品,在紧抓防晒效果的同时避免了多次上妆带来的妆感厚重、持妆力不足的问题;既能让妆感自然、调和肤色,同时兼具防晒效果,一举两得。
当然,即便不拍照,防晒产品与日常妆容的和谐也很重要。不少消费者希望能够购买到一款既有防晒效果、又能使妆面更加贴合的防晒产品,妆感自然、显气色。
在用户心智上,多效合一、伪素颜神器、修正肤色、妆前呵护有效抵御光老化、妆养合一、零肤感等关键概念,能有效地打动用户。OLAY推出的防晒「小白伞」四秒化水成膜,强防晒,不粘腻,能够有效适配清透妆感,是「防晒+」产品的代表。BOBBI BROWN芭比布朗虫草隔离、unny丝柔美白隔离防晒,也以“防晒+其他功能”赢得了消费者的喜爱。
「防晒+」点明了防晒产品的发展方向:防晒,但不仅限于防晒。在生活节奏快、场景变换多的当下生活中,消费者希望通过用更少的产品,解决更多的问题。这一迫切需求也为品牌在防晒产品研发上找到了新思路。
通过「防晒+」人群、偏好、使用场景、趋势单品等方面的洞察,抖音电商美妆行业助力品牌以及产品快速更新迭代,抢占消费者心智,有望在D-Beauty防晒趋势品类节为品牌开启全域增长的新机会。另外,抖音电商美妆行业还将通过搜索/会员/派样联通多元消费路径,精准承接转化、激发潜在生意,助防晒美妆品牌在趋势品类节中更好地把握2023生意增长之道。
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