伴随着市场消费迭代升级和新时代女性自我意识觉醒,越来越多的女性话题进入公众视野。从学习、家庭和事业的平衡到不同年龄、身份的生活状态,从容貌焦虑、身材管理再到穿衣自由,更多具体的女性处境正在被大家看见,她们的美好和力量,也通过品牌的多样化表达,让更多人感受到。
在这样的社会语境下,如何通过优质的内容打动人心,与女性构建深层对话、激发共鸣?品牌又该如何从满满当当的“她营销”中脱颖而出,实现与女性用户的有效连接?
在今年的三八国际妇女节上,自然主义护肤品牌半亩花田秉持着一贯以来的女性关怀,精确洞察女性的内心“留白”需求,以创新性的思考和“我的留白美学”创意主题,触动女性心底寻回自我,完成了一次与女性群体的深度情绪沟通。
给生活留一份白
是半亩花田的独特“她”洞察
走过特殊的三年,新时代女性更加注重当下的生活和自己的内心真实感受。她们相信,一个人容光焕发的前提,是需要有时间享受生活。因为只有给生活留白,才能给自己变美的权利。而留白的时间,就是变美变好的空间。
庄子亦曾云:“虚室生白,吉祥止止。”留白,不仅是创作的艺术,更是中国人的智慧和浪漫。于是,坚持传承东方美学文化的半亩花田,将古时的“留白”美学理念和当代女性的“留白”需求相结合,提出了极具共鸣力的创意主题——“我的留白美学”,也为这一场触动女性心底的事件营销,奠定了沟通的情绪内核。
更重要的是,她们的日常生活本就太满,与其淹没在琳琅满目的品牌“她营销”之中,这一次,半亩花田决定真的为她们繁忙的生活留一份白,开辟出一片专属于她们的精神自留地。
从情绪价值赋能产品
演绎不同女性的留白美学
为了更好地传达“我的留白美学”,半亩花田推出了一条《我的留白美学》同名情绪短片,从女性群体在繁忙生活和工作中面临的场景切入,让不同年龄、身份的女性,都与她们的个性闪光点巧妙关联,唤起女性群体的情绪共鸣和“留白”行动力,从而感受到半亩花田的真诚心意和关怀。
为梦想奋笔疾书的她,在披星戴月与时间赛跑的空隙中,留白一下,让大脑暂别数不清的真题,安静地享受难得的惬意;职场中忙碌不停的她,即便回到家中也难免被工作缠身,随着玫瑰香氛在肌肤上弥漫开来,她也终于能够安心享受留白;生活中似乎无所不能的妈妈,当然也会有手忙脚乱的时候,在宝宝睡着的那一刻,她迎来了专属于自己的留白时刻。
多学点会有用
放空一下,也很有用
完成工作,是大事
休息一下,是此时此刻更重要的事
给宝宝满满母爱
也给自己留点宠爱
独家沉浸式花田慢直播
诠释半亩花田的留白美学
微风正好,丰润绿意覆满花田,玫瑰灼灼绽放,洋桔梗蓬勃生动,云雾萦绕间,淡粉的小玫瑰亭亭玉立,而草坡上的花儿,还有宝钗般的微型月季、玲珑可爱的满天星和小雏菊,在风中摇曳的蓝是一簇簇柔软的勿忘我。
这样的唯美画面,让人忍不住放空自己,任思绪在花间漫游。而这,其实是半亩花田3·8慢直播特别企划中的一幕,亦是品牌在三八国际妇女节为广大女性送上的一份留白礼物。
在这场业内独家首创的沉浸式花田慢直播里,没有复杂的剪辑和特效,没有着急的吆喝和宣传,半亩花田以「躺在花田里,留白一小时」为直播主线,在舒缓的音乐和大自然的白噪音中,带领观众以第一人称躺仰视角,穿梭在梦幻浪漫的花田间,耳边还传来温柔的男声,向大家娓娓道来关于留白的生活小确幸。
为了让直播更具氛围感和真实感,半亩花田使用了大量真实花束搭建出一个微观花田,并在其中置入晴雨天气的交替变化,让大家实时感受晴天、雨天、风吹的视觉体验。同时,还设置三个特别站点,进一步塑造“留白”的仪式感,也为大家送上云南往返机票、一年份身体乳等丰厚福利。
穿过花海,直播抵达第一站「萃取生活站」,旨在提醒大家给生活留白,就是在萃取生活的香气,让日子活色生香。在短暂留白休憩之后,直播继续带领大家走过繁花小径,抵达第二个站点「偷个时间站」,并告诉我们:生活倍速溜走,留白就是从繁忙的生活里偷点时间,专注在自己身上。
在繁花摇曳之中,直播来到了第三站「有花小院站」,在这里,我们仿佛乘着梦幻的泡泡,飘到了年初时激起无数人向往的大理小院中。最后,在享受完“风走了花开了”之后,一个小时的花田慢直播也到此落下了帷幕。
半亩花田用慢镜头的方式,打造了这场惊喜不断的3·8特别慢直播,当天不仅吸引了2万多位观众观看,获得了46万多个评论,还有不少观众在直播间评论区留言:“有被半亩花田的直播治愈到”、“期待下一次留白”、“看完后好想去旅行”......
通过这场独一无二的花田慢直播,半亩花田帮助大家从繁忙的日常和焦虑的情绪中短暂抽离出来,获得治愈力量,也让人们真切感知到了品牌的天然品质和纯粹初心。
双向奔赴的惊喜联动
共创嗅得到的留白时光
更让人惊喜的是,半亩花田还联动知名手作博主江寻千(九月)共创“留白香氛雕花蜡烛”,引来了双方粉丝的积极关注和好评。
游戏原画师出身的她,被全网超1200万粉丝称作“才女”,凭借着一双巧手,从1300年前的宫廷美食“荔枝酒”、“三不沾”,到唤起无数人童年回忆的糖画,甚至是纸鸢、鱼灯、茶百戏.......各种艺术手作和传统美食,无不信手拈来。九月在沉浸式创造“作品”的同时,也为广大粉丝在满满当当的生活间隙中,编织起一段段治愈身心的留白慢时光。
“没有了外界的繁剧纷扰,只剩独属你自己的留白时光,在烛火摇曳和玫瑰清香袭人的世界里,遇见更美好的自己。”
九月在纷繁忙碌的日程之中,也不忘静下心来给自己的生活一点留白,这是她在生活里的“留白美学”,而这恰好也与半亩花田一直所倡导的生活方式不谋而合。双方便是秉持着相同的生活理念,达成了这场双向奔赴,一起通过独特的香味和视觉体验,为人们勾勒出对“留白美学”的具象感知,也进一步强化品牌的治愈属性与人文内涵。
以花护肤,不忘初心
半亩花田持续沉淀品牌影响力
留白是生活的配方,也是肌肤的需求。在繁忙拥挤的生活中,只有为自己留一份白,才能找回内心的舒适。半亩花田以“我的留白美学”为切入点,鼓励每一个“她”关注内心情感,也关注肌肤的状态变化,从生理与心理双重触达用户,巧妙引出半亩花田新品美白香氛身体乳,为产品和品牌注入更多内涵价值的同时,形成用户心智烙印。
十余年来,诞生于山东济南“玫瑰之乡”的半亩花田,始终坚信天然植物本身拥有治愈的力量,探寻中国特色植物成分,深耕身体护理领域研究,以食用级标准种植格拉斯玫瑰,从精心种植、采摘,到每一滴玫瑰纯露的萃取,挖掘护肤奥秘,从源头践行植物护肤理念。
此次以“留白”之名推出的新品美白香氛身体乳,含有果酸与烟酰胺成分,精简配方,刚刚好的搭配,给肌肤刚刚好的美白营养。更有独家定制晨光玫瑰香氛,让消费者宛若置身清晨玫瑰初绽的花园,沉浸式感受肌肤被抚愈的同时,如回归自然般放空,从而为自己创造美好的留白时刻。
从济南玫瑰、菏泽牡丹,到广西茉莉、伊犁藏红花,半亩花田将花与日常护肤相结合,找到了从产品内容连接消费者内心情感的方式,让人们在身体护理的过程中,感受到被美好舒适的花香萦绕,也寻到了生活的一方留白空间,这是属于半亩花田品牌的治愈力量,亦将给我们带来更多值得用心体会的情绪价值和故事。
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