2021年被不少人称为数字艺术元年,其发展是全球区块链领域的一个重要突破。除了各大企业外,不少明星歌手也纷纷入局,各式潮流数字艺术开始进入大家的视线。新一代数字潮流艺术新零售平台HOTDOG也伴随着市场需求应运而生。
图为爆火出圈、打破虚拟和现实边界的元宇宙电影《失控玩家》
HOTDOG专注于潮流产业的电商科技、数字艺术品的产业落地升级。通过与潮流平台和艺术家和品牌的深度捆绑与合作,保证了潮流商品为正品的同时,有效降低国内外潮流商品的零售价,同时利用了此前累积的品牌与客户资源,打通了国内潮牌上下游供应链的各方ROE。目前,已打通全球2000多家线上线下潮流发售渠道,每日更新数万sku;并在0成本推广前提下,积累了百万境内流量和私域社群,半年内业绩增长超过10倍。
HOTDOG所属公司瓣鼎科技,公司团队创始人皆来自于美上市公司触宝科技(NYSE: CTK),品牌创始人史明(Neo)曾任触宝产品设计总监,有10年互联网产品经验,擅长从0到1打造产品及品牌形象,服务过NIKE、通用汽车、可口可乐等知名品牌客户,负责过短视频、社交、AI等千万级互联网产品。
Neo告诉记者,目前主流的潮流电商都以流量撮合匹配交易为主,通过直播明星带货等方式,运营成本极高,随着流量至上的时代红利过去,消费者也难以与品牌建立起长期的价值连接。HOTDOG四位一体结合了“创意、品质、艺术、科技”,平台与品牌紧密结合,赋能品牌使其更具个性化创新价值,真正建立起品牌壁垒。加上区块链和唯一身份证的技术,用技术保证商品的唯一性、可追溯性,保障了原创与盗版风险。同时,HOTDOG已拥有跨境物流、清关渠道、供应链仓储及全链条溯源,可以有效减少品牌的运营成本。品牌官方入驻,从源头解决流通环节中的各种问题。
图为创始人史明(Neo)在INNERSECT展会现场接受媒体采访
2020年中国潮流消费市场规模已达千亿,且在快速增长,预计在2025年全球潮流市场规模可达3791亿美元。消费者的个性化消费力愈发旺盛,除了开始青睐有个性、特色的品牌,更需要可以彰显个性与不同的表达载体。数字化即是下一个趋势,NBA球星库里、余文乐、周杰伦等明星的加持,阿里腾讯等大厂的入局,也在加速年轻人数字消费的大趋势。
HOTDOG品牌的长期资产是年轻人精神内核的构建,目前艺术与潮流结合的领域市场还是空白,传统的优惠券、满减大促等运营模式已显疲态,先人一步的HOTDOG也在尝试创新型的数字销售模式、潮流元宇宙等颠覆性玩法。目前HOTDOG已与众多艺术家合作发布了数字作品,与其他平台相比HOTDOG内的数字潮流艺术具有以下几大优势:
一是具备沉浸式互动体验,作品的时空与现实的白天黑夜同步变幻,透过数字艺术让虚拟与现实产生了共鸣。
二是数字潮流盲盒商品发售,除了拥有独一无二的数字盲盒、虚拟玩偶、限量潮玩,还可拥有实物及平台内消费永久折扣等权益。
三是AR增强现实融合,将来自数字世界的图像等虚拟信息“叠加”到物理真实世界中,从而实现对物理世界的“增强”体验,让两个世界巧妙融合。
HOTDOG正在成为新一代态度表达的载体,正如其品牌理念“潮向未来,敢于不同”。区块链给潮流艺术提供了巨大的机会,通过让人们拥有自己独有的商品来提升粉丝激情与用户体验。HOTDOG的愿景是未来成为像NIKE、ADIDAS一样具有长期生命力的品牌,让Z世代消费者也能真正体验到创新的数字潮流与艺术相结合之魅力。
图为HOTDOG展台在INNERSECT展会现场价值3200万元的收藏品及潮玩等商品陈列
目前HOTDOG X INNERSECT联名快闪店在上海TX淮海二楼营业中,主题为“欢迎来到HOTDOG的元宇宙”。现场陈列了价值3200万元的潮流玩物,还邀请了元宇宙艺术家现场创作、复古黄包车现场洗护鞋靴,更有限量数字商品于1月15日发售,众多网红打卡,不容错过。
