互联网让「孤岛青年」与远方互动,以热爱为名,聚起同好部落;
社交媒体让「有爱青年」爱情观成谜,保守与开放兼具,浪漫与“性价比”并行;
现代公司让「职场青年」时而亢奋时而emo,工作与生活相互交织,无法分割;
……
年轻,可以有不同色彩和形态,“支点”也同样因此不同。
面对纷繁世界的多样选择,无论流行或是小众,不管真实还是虚拟,年轻人总能寻找到自己的支点,支撑起独属于他们的小世界。
12月23日,新锐内容厂牌Yiyouth(应漾工场)“2021 支点大会”在上海隆重举行,现场集结数十位新锐KOL及品牌主理人,聚焦职场、兴趣、社交三大青年支点议题,一起知点青年。
(2021 支点大会现场)
以热爱之名,支点集结
(Yinfinity总裁 王洋)
Yinfinity总裁王洋在现场发表了「支点宣言:从一个支点开始,知点青年」,他表示:“过去6年,Yinfinity通过旗下Yiwealth、Yigrowth、Yiyouth、CBNData、YDTC等多元业务,创造了各种可能性,但有一点不曾改变,那就是我们始终都在关注新世代的年轻人,并且持续地为青年寻找一些确定的、属于自己的归属与参考。我们也期待通过今天这场支点大会,和大家一起更加懂点年轻人!”
(Yiyouth总经理 姚贝贝)
Yiyouth总经理姚贝贝在支点大会现场发布了四大「2022 青年支点共创计划」——
「谁在制造当代青年」年度大调查:洞悉当代青年“新三观”,探寻定义青年的关键词,并联合知名文化出版社共同打造年轻人床边读物《塔门·青年「现代病」辞典》。同时在线下,还会发起高校巡回TalkShow、青年拼贴读书会以及「2022‘现代病’情绪诊所」等活动。
「新职业青年」招募计划:寻找拒绝被「职场Title」定义的年轻人,创作一本「2022新职业青年MOOK」,研究100位有为青年;制作一档「工位之外」新职业青年系列专访节目,直视每一个新青年灵魂;并举行十场「支点Workshop」新职业青年灵感交流会,让斜杠青年在这里交换技能、灵感交流。
「自然有青年」Yiyouth主题公益周:推出一支「自然有青年」的年度纪实影像;举办一场可持续艺术作品中国巡展;发布一份《2022中国绿色青年白皮书》,并推出一系列「有点自然」的限定未来胶囊周边。
「来见艺面」青年文化艺术季:聚焦线下,推出包括电影主题日、宠物友好集市、文化迷思沙龙、剧场工作坊、跨界咖啡节、音乐Live现场等一系列青年文化活动,抽点时间,来见艺面。
目前Yiyouth已携手中国工业设计研究院、阳狮集团、UCCA Lab、K11、chi K11美术馆、豫园商城、YOUNG剧场等合作伙伴共同参与此次「2022 青年支点共创计划」,同时也欢迎更多伙伴一同参与到共创计划中来。
姚贝贝表示:“回到Yiyouth的初衷,年轻人虽然是个性多变的,但也需要确定的归属和参考。在新的一年去发起这样一个专注青年文化的共创计划,我们是想要成为一个连接年轻人的支点,借力给大家,离年轻人更近一点。”
Z世代,为爱发声
从80后、90后、95后再到如今的00后,世代的年限划分越来越短,新的思考方式与生活方式也不断涌现。
无论是企业操盘手、品牌主理人、广告营销人亦或是年轻人自己,都在无休无止寻找同样的问题——年轻人心里究竟在想什么?是什么影响了他们的消费决策?他们又会为怎样的品牌买单?
从10月起,Yiyouth跨界联动第一财经商业数据中心(CBNData),开启「2021 GEN-Z年度喜爱品牌榜」、「2021 GEN-Z年度喜爱产品榜」年度双榜评选,连接并记录被年轻人所热爱的品牌和产品。
经过近3个月的评选,Yiyouth共收到600余家互联网及消费类品牌企业的报名材料,依据互联网消费、营销、口碑等大数据,并结合对新世代青年圈层群体的深度洞察与来自时尚艺术媒体及机构、投资及研究机构、商业地产、广告营销机构等众多行业专家评审团的评分票选,最终评选出【价值引力品牌】、【审美张力品牌】、【灵感活力品牌】、【体验连接力品牌】、【技术创想力品牌】5大类别、共41家品牌入围“2021 GEN-Z年度喜爱品牌”奖项。
【价值引力品牌】:
Allbirds、Apple苹果、Biotherm碧欧泉、bosie、菲诺、光明冷饮、老金磨方、麦富迪、逐本、自嗨锅
【审美张力品牌】:
ARMANI beauty、Bananain蕉内、BOP波普专研、GIRLCULT、观夏、墨茉点心局、URBAN REVIVO、未卡VETRESKA
【灵感活力品牌】:
Blank ME、FIVE PLUS、MANNER、蜜雪冰城、Rever乐若、旺旺×乳铁食研室、网易文创、熊小白
【体验连接力品牌】:
ABSOLUT.绝对伏特加、多抓鱼、锅圈食汇、HARMAY話梅、橘朵、乐高、小宇宙App、原神
【技术创想力品牌】:
爱乐甜Lesweet、安克创新、傲风AutoFull、bixdo倍至、戴森、罗技、MedRepair米蓓尔
除此之外,通过大数据洞察、舆论分析与营销观察,围绕消费领域的食品饮料、护肤和彩妆三大赛道,从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度,我们挑选出过去一年(2020年11月-2021年10月)最受Z世代pick的心水好物,并基于它们在三大维度中每一项细分指标的表现,综合考量得出最终「GEN-Z 2021年度喜爱产品榜」。本次评选一共产生出45个细分产品榜单、共计438款产品,其中有199款食品饮料产品、159款彩妆产品、80款护肤产品上榜。
(CBNData研究院院长 刘广)
CBNData研究院院长刘广表示:“Z世代正在成为中国消费市场的主流消费群体,并且在未来会成为越来越重要的中坚力量。这份榜单,就是用一个又一个的产品真实记录这代年轻人的消费选择。”
解锁完整榜单,请点击阅读原文或浏览CBNData消费站(https://www.cbndata.com/report/2788/detail?isReading=report&page=1&readway=stand)
年轻人的职业、兴趣、社交,必须撑住
在工作这件事上,当代年轻人真的“很迷”。
不管是#被公司要求发朋友圈#、#你见过最奇葩的公司规定#等职场话题霸榜微博热搜,还是新一季《脱口秀大会》里“酒吧里为什么有PPT这样的脏东西!”等好笑又心酸的金句,都证明了只要工作不止,打工人对于公司的吐槽就永远没有尽头。
(漫才组合「橙色预警」)
在支点大会,知名漫才组合「橙色预警」正式且公开的举办了一场“打工人吐槽大会”, 把“搞事业”这件事放在明面上好好聊聊。
(播客「咸柠七」主播 曹柠)
对于如何“好好上班”, 播客「咸柠七」主播曹柠,用他独有的观察视角,向大家分享“凡尔赛式”演讲「像我一样会上班!」。他说:“今天每个年轻人都想做真正的自己,都想与众不同。我们可能是新中国有史以来最‘不好好上班’的一代人。我眼中的好工作标准是身心协调,群己界限舒适并且能够达到长短期收益平衡,另外,好心情是第一生产力,内驱力是铁饭碗,共同体才是最好的养老保险。”
(EDG母公司超竞集团战略投资部总经理 王培彦)
也许你之前从未听说过EDG,但11月一定被这个名字刷了屏。从爱好到事业,从质疑到夺冠。EDG母公司超竞集团战略投资部总经理王培彦在现场分享了「年轻人谁不EDG?」,和大家聊了聊年轻人和电竞的那些事儿。她指出:“在过去五年当中,中国电竞经历了‘黄金五年’,这其间不得不说一些电竞内核——年轻人为爱而生,为爱发光,为爱发电。这句话说了很多次,也点燃了很多人。除此之外,电竞也关于谦卑、关于荣耀、关于牺牲,EDG夺冠是中国电竞的胜利,也是中国电竞职业化体系的胜利。”
(BOP创始人刘滨)
比“Carry全场”更重要的,当然还有“美”。年轻人审美的定义有所不同,但从为好的设计付费,到为情绪价值买单,他们对美的追求却从未停歇,对于他们而言,美丽不能有盲点。新锐口腔护理品牌BOP创始人刘滨在大会现场分享了「始于颜值,终于价值和心智」,他认为:“许多国产本土新锐品牌的起盘,都是始于颜值,这也符合年轻一代消费者的共同追求。但品牌若想实现从1到10的跃升,还需要明确品牌心智,做大价值影响力,进而才能确立品牌在消费者心中的黏性,成为当代年轻人的首选品牌。”
Yiyouth总经理姚贝贝与青年文化研究IP塔门主理人王朝靖也在现场展开对话,围绕「2021,年轻人有点EMO」的主题,聊了聊时代当下的青年变化。
(图左:塔门主理人 王朝靖 图右:Yiyouth总经理 姚贝贝)
姚贝贝表示:“我们发现了一种青年定义,叫做‘内活青年’。比起向外追求功成名就,他们更愿意向内生活,希望回到自己的小世界,提升自己,也希望自己过好自己的生活。这其实也是年轻人追求个人生活,成为对抗单一竞争标准的一种生活手段。另外,回到线下也是一个重要的议题,我们说‘线下场景YYDS’,因为它是与年轻人沟通的重要场域,我们在线下建立起的连接也更加真实。只有在线下,与年轻人产生真的互动与交流,才能更进一步的去理解和感知他们,才不会被他们‘抛弃’。”
王朝靖认为:“2021是‘情绪二创’大年,‘顶格表达’渗透进日常,一旦一个流行语出来以后,年轻人争前恐后在短时间内大量使用它,会加速词语的弱化,就需要不停地更流行语出来。里面就会有一种“顶格表达”的状况出现。就像我们所说的‘绝绝子’、‘完爆’、‘YYDS’等等。另外,像当下比较火爆的玲娜贝儿、国王排名、奥特曼等,本质上是年轻人在使用这些非真人偶像表达自己的情绪立场。另外,今年非常流行的很多所谓的互联网文学,像‘废话文学’、‘发疯文学’、‘油腻文学等等,有一点类似于‘文字表情包’,也是年轻人的一种新式表达。”
新的生活方式比如咖啡、宠物、展览、潮玩,也让年轻人间的连接更加丰富多彩。基于此,本次支点大会特别设立“有你在,我美式”话题圆桌,聊一聊当代年轻人的情感、生活与社交。
(SoulApp总编辑 王青)
在谈论有关当代年轻人的关键词时,SoulApp总编辑王青总结,“Soul App里70%以上都是Z世代用户,有三个关键词可以概括他们的共同特质:有点东西的普通人、外向的孤独者、爱国新青年。”
(永璞咖啡联合创始人 郁晔)
对于如何体察年轻人的情绪,并且与品牌实现互动,永璞咖啡联合创始人郁晔认为,“关键词是共情,共情的部分在于把品牌当成一个人,很完整地去表现他的性格。有时候,消费者可能没办法用很清晰的词汇描述品牌,但是他会感受,所以品牌所有的营销行为、商品、话术和展现的图文影像都会成为诉说的出口。”
(協作派對主理人 蔡凯)
关于对现代年轻人支点的理解,跨媒介创作团体協作派對主理人蔡凯认为,“现在年轻人虽然有很多‘emo’的词,但无论通过渠道也好、工具也好,还是越来越多帮助了年轻人的表达欲和创造欲,所以能够让年轻人有更多地创造和表达,我认为这是年轻人的支点。”
(有数青年观察局主理人何非亚)
对于有关年轻人“亲密关系”的话题,有数青年观察局主理人何非亚说:“年轻人对于‘亲密关系’的需求本质是一直都存在的。无论朋友、伴侣或是亲人,年轻人之间永远存在彼此共生、依赖的关系。”
