都说“得Z世代者得天下”,那么,Z世代是谁?
Z世代是步入婚姻追求稳定的90后,是步入职场持续奋斗的95后,是步入社会适应社会的00后。据报告显示,以90后、00后为代表的Z世代规模已近3亿人群,充当着引领趋势的“消费先锋”——他们是新消费的体验者,消费潮流的创造者,更是消费趋势的引领者,作为新消费的主力军快速崛起。
由中国电子视像行业协会指导、迄今成功举办三届的UDE博览会将继续走专业化路线:面向行业用户的“UDE国际显示博览会”将落户大湾区,于2022年2月20日深圳会展中心,服务产业链和国际买家;面向个人用户的“UDC国际潮生活及消费电子博览会(Universal Digital Life and Consumer Electronics Expo)”深耕上海,2022年开始将全面升级为打造以Z世代年轻消费者为核心用户、以潮酷生活为主题的消费电子展,也是目前全球首个to C的消费电子展。
UDC将于2022年秋季,以6万平方的潮酷家庭场景吸引10万年轻玩家,在上海盛大举行。UDC结合Z世代年轻消费者的特点,呈上一场嗨玩乐购于一体的“内容+消费”的年度狂欢。
UDC2022打造超酷场景
Z世代年轻用户通过优质内容边看边买、边玩边买,用“内容+消费”的模式构建了一种新的购物方式和生活方式,UDC将根据Z世代这一习惯,布局潮酷家庭生活的全域全场景,联手品牌商用家庭潮品打造线下大型“逛”的首发阵地,创造更多“可玩、可逛、可买”有趣有料的内容消费和购物体验,让Z世代消费者能持续不断发现生活乐趣,享受购物乐趣,同时UDC也将成为品牌商“逛”品的首选场地。
UDC2022锁住六大圈层
Z世代是以追求“自我觉醒”和“悦己”的高活跃核心用户,据调研,Z世代Top 6以热爱之名形成的圈层分成六大类:懒宅、健康、时尚、美食、游戏、萌宠。与70后、80后追求高性价比的消费习惯明显不同的是,他们向往“懒宅”生活方式,拥护科技渗透家居生活,享受家居产品智能化为自己生活里带来的诸多便利,同时在工作之余解放双手,拥抱精致的、更高品质的生活。UDC将用高颜值、便捷高效、科技感的产品呈现黑科技带来的懒宅生活,让整场活动成为一场科技大秀,用沉浸式的感官效果吸引潮玩用户,让Z世代尽享宅家的小时光,在客厅、沙发、厨房、卫浴等打造“懒系生活”。
其次,Z世代兴趣爱好多元,动静结合,在兴趣中探索自我,在多元兴趣中不断追求精进 ,用“热爱”激发消费活力,为自己热爱的事情花钱。据调查,除了懒宅,健康、时尚、美食、游戏、萌宠成为Z世代热爱清单上的Tops,愿意第一时间为其买单。UDC2022特别主推运动健身、美丽个护、个性小厨、元宇宙&电竞和智能萌宠五大类的潮酷电子产品,无论是职场女强人还是时尚甜美小女生,是文质彬彬大boss还是健身自律真男神,是slay游戏大女主还是一心只有毛孩子的铲屎官,都可以在这里找到热爱的理由。
UDC六大圈层专区是大型线下潮生活的体验场,同时也是兴趣圈层聚合的游乐场,亦是品牌商品牌能力提升的营销场。
UDC2022点燃超酷需求
UDC将极大丰富内容生态,一方面发展成为集展会、论坛、活动、奖项、智库、评测、直播的潮流生活方式阵地,另外一方面将不再局限于以展商为核心的传统模式,而是以年轻消费者为核心,用趋势引领潮流,再用内容激发热爱,让年轻消费者找到可热爱、可种草、可消费的嗨点,成为潮流的追随者,也是推动者。
UDC2022还将喊话行业超级Boss,推出主论坛峰会“UDC2022未来生活大会”和“未来生活科技专业论坛”、“元宇宙产业生态高峰论坛”、“新零售消费趋势论坛”、“科技家装领袖论坛”和“智慧城市产业发展论坛”等一系列专题论坛和相关行业报告发布,汇聚全球影响力卓著的消费电子和智能家电领域的企业领袖、权威专家院士、科技大咖等,聚焦Z世代的科技创新、人工智能、健康生活方式、营销新风向等多个领域的热点话题,与大咖深度访谈,向Z世代传递更多品牌故事。
UDC2022潮酷传播引流
UDC利用线下场景打造氛围感、仪式感,线上结合跨品牌联合、携手垂类KOL和全方位引流,通过直播、短视频、图文的深度联动,节点借势,邀请年轻人一起探索新奇,做年轻用户喜欢的内容营销。通过内容种草、心智共鸣、圈层认同、情感满足、社交互动为媒介与其深度连接,为消费者搭建新的互动场所和购买场景。 同时,Z世代人群也将赋予品牌年轻DNA,激发着“品效合一”的商业营销价值,行成线上与线下、主办与用户的多维互动,引爆UDC的潮玩生活、大秀热力。
UDC2022线上线下轰趴
UDC2022于双十一前期举行,将牵手头部电商,为双11疯狂预热,将线下曝光引流到线上购买。同时,核心电商为品牌打call助阵,站内潮玩智能电子产品大促全面释放权益。年轻用户逛展之际,既可现场体验,又可线上预购下单,线上线下畅享实在福利。
随着Z世代年轻消费者对内容的深度依赖,UDC也在加快对内容边界的拓宽,和展商一起把这样的场景打造得更多广泛而多元,用新与潮的生活方式为Z世代提供更多的流量场。
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