“运动,是最好的护肤!”当运动与护肤相遇时,很多人都将二者合二为一。
“运动,是最好的护肤,但运动时以及运动前后,更需要护肤。”这是植叕(音同执着)品牌创始人刘涛先生对运动与护肤的理解。“随着社会物质的进步,运动日益成为大家的日常,运动爱好者急速增多。市面上的护肤品,门类成千上万。但针对运动护肤的产品和品牌,从电商,到百度,再到专柜门店,几乎为零!”
“一直以来,运动领域和护肤领域,国外品牌占据优势,我们的国货长期处于追赶姿态,我们团队创立植叕品牌,做运动护肤领域的倡导者和引领者,一方面希望能为广大的运动爱好者提供皮肤护理服务,另一面希望专注于运动中的护肤问题,树立一个国产品牌。”
倡领运动护肤,打造国货之光
对于正常人而言,去户外运动、穿越、徒步时,需要使用什么护肤品,可能除了防晒霜,还是防晒霜。“其实,我们也和大家一样,在运动护肤上从未下过功夫,与其说不下功夫,倒不如说无处着手,市场上没有运动护肤的概念,也没有相关产品。”
2018年6月份,刘涛与投资圈的人士参与了为期四天三晚的戈壁滩穿越活动,这次肌肤与恶劣的户外环境的亲密接触,让他意识到运动护肤的重要性。“一些投行的俊男靓女跟我们一起出发,等到穿越结束,出来的人都满脸风霜,苍老了很多。除了防晒霜、面膜之外,大家都没有针对性的护肤产品,携带来的常见护肤品,在户外的作用很小。”
有了这次的切身感受后,刘涛先生根据深耕日化美妆品牌行业20余年运营经验,依托强大的供应链与研发资源, 2019年,开创运动护肤新品类,创立 “植叕(zhizhuo)”。“在护肤品行业,我们的国货,与外国品牌相比,长期处于劣势。运动护肤人群是有庞大的需求,而这个需求并未被满足,国外品牌没有,国内也没有,我觉得这是一个契机,我们要做运动护肤的倡导者和引领者,也让国货再一次发光。”
向大自然寻求灵感
+-×÷呵护运动肌肤
有了倡导运动护肤的决心后,几年下来,刘涛先生联合专业研发团队,针对运动场景下的肌肤护理深入研究,开发研究出以植物运动护肤为主的系列产品。
“我们的研发团队发现,密罗木这种植物能够像种子一样耐受高度脱水干燥,密罗木体内含非常高效的多种活性物混合物,提供复活和再生的能力。在脱水枯黄以后,可以遇水复合。”
“我们的研究团队以此为灵感,找到了PPAP泛植物活性多酚,这种成分,具有有抗氧化及渗透压调节功能,保护细胞膜及保湿功效,可以抗炎修护,促进细胞再生。团队以此为基础,诞生了我们首批产品。”
植叕的首批产品“+-×÷”系列,是一套针对运动前后的肌肤养护与保养。“根据运动前后身体的实际情况,必须针对性使用产品。先使用(除)系列,除去肌肤的尘垢,再用+(加)产品,加湿养护,运动开始后,×(乘)系列多重保护肌肤,运动有活力,最后是-(减)系列减去运动时产的杂质,回归清爽,保持肌肤滋润。”
不妥协,不放弃
打造未来运动生态价值链
加减乘除系列,是目前市面上首款针对运动护肤的产品,开创了运动护肤的理念,而这只是植叕深耕运动生态的第一步。
“目前,国际知名品牌,还是国货新潮品牌,专注于运动护肤的,目前只有我们一家。我们并非觉得这是一个商机而才开始专注于此。而是觉得,在这样一个全民提倡运动时代,广大的运动人群,的确需要运动护肤系列产品。而目前我们的未来局部,也绝对不仅仅是护肤,而是围绕运动衍生出整个运动价值链。专注于运动,为运动人群提供健康呵护。”
运动护肤只是一个起点,真正的布局实则在整个运动生态,这也是品牌名称——植叕(执着)的由来。“这个四个又的字,读zhuo(着),执着的着,目前我们的产品系列,灵感来自于植物,是以沙漠中的复合草为灵感,代表一种顽强不屈的精神,所以有了植。而叕,有那么多又,代表了一种坚持,与运动倡导的坚持,不放弃理念一致。我们选择植叕,即是要倡导的‘不妥协不放弃’、‘天生执着’的理念。也倡导更多人关注运动护肤,关注运动健康,关注到国货中来。”
市场竞争激烈,也存在变数,但愿坚持“不妥协不放弃”的植叕,能够在多变的市场中坚持初心,坚持深耕运动护肤领域,为运动人群带来健康,为国货争光。
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