“新氧体验官”月活量近百万人，让医美价值回归科学变美

当互联网医美发展进入下半场，平台内容生态建设将成为新的角逐场。

近日，新氧整合站内资源，联合多家细分领域医美机构，推出新一期“新氧体验官”，活动一经上线便吸引大量粉丝关注。“新氧体验官”推出后，在市场中引起了强烈反响，掀起了一场关于医美价值回归的讨论，同时这也被看作是新氧加码内容生态建设的又一举措。

月活量近百万，“新氧体验官”为医美市场注入新的活力

用户关注量和参与度是检验一个平台运营能力的重要指标。

据了解，“新氧体验官”计划是新氧为向普通消费者普及更多医美知识，推动医美平台内容生态建设，以及助力医美机构线上化进程的重要举措之一，目前已有7.3万人参与。消费者可通过在线招募活动报名参与，被选中的用户将进行为期一个月的项目体验，并根据自身的真实感受撰写美丽日记在平台进行分享。

记者了解到，“新氧体验官”推出后之所以能快速实现增粉，有着主观和客观两方面原因。一方面，“新氧体验官”是基于垂直医美平台大数据优势而发起的优质医美项目体验活动，平台为用户和机构提供了双向保障；另一方面，“新氧体验官”旨在通过对机构和产品的严格筛选，实现用户和优质医美机构的连接，为推动医美市场健康发展注入了新的活力。

来自前瞻产业研究院的数据显示，2012-2019年我国医美市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增速达29%。市场规模的快速增长，为行业发展提供了极大的信心，但同时由于行业规范化建设不完善，滋生了大量乱象。医美本质上是一种医疗行为，需要高度的专业性和安全性保障，在市场需求极速扩张的当下，如何平衡好量和质的关系，让医美价值得到回归成为摆在行业面前的一道难题。

记者了解到，为推动医美行业健康发展，新氧基于自身在医美垂直领域多年积累的优势，利用平台大数据赋能，从市场中严格挑选出有资质的机构，通过“新氧体验官”计划，加强平台内容生态建设，让消费者体验到更便捷、更安全、更有保障的医美服务。

据不完全统计，从第一期活动上线至今，“新氧体验官”官方账号在短短两个月时间内就吸粉近70万，月活量近百万。

一名参与过“新氧体验官”计划的用户对记者表示，“我关注新氧平台很长时间了，平台上体验官们分享的美丽日记对日常护肤非常有参考价值，没想到这次自己竟然能够被选中成为体验官中的一员，在体验热门医美项目的同时还可以把体验感受以日记的方式分享给大家，心里十分激动”。

完善内容生态建设，“新氧体验官”计划让医美价值回归

当医美行业经过高速增长进入下半场后，竞争的赛道将从圈地式扩张转换为对内容的精耕细作，在线上化趋势越发明显的当下，唯有对平台内容重点跟进，方能在未来的赛道中继续站稳脚跟。

据悉，为了丰富平台内容生态建设，新氧邀请到了《乘风破浪的姐姐》里的热门明星分享自己的变美日记。

除了向网友们分享自己的美白嫩肤心得，冻龄女神伊能静还在美丽日记中介绍了做皮秒美肤的亲身体验，并得到粉丝们的热情回应， “这皮肤保养得太好了，像是25岁的皮肤一样”；少女感十足的金莎也在新氧APP上将自己的护肤秘笈分享给爱美的粉丝，不仅被网友称赞皮肤状态好，还被粉丝当作美肤导师，评论区尽是各种求推荐留言，金莎的分享为粉丝们在变美之路上带来了更多选择；辣妈郑希怡在新氧平台上除了分享自己日常保持身材的健身技巧外，也和粉丝们交流通过医美方式保持身材的相关知识。

“我们内部对市场进行了深入调研，发现很多人对医美行业的认知还不够清晰，也无法在医美过程中作出正确合理的选择，因此我们想通过这样一个信息共享平台，为大家提供关于医美知识沟通交流的空间”。

在新氧加强内容生态建设的同时，关于医美价值回归的话题讨论也越来越热。

旺盛的市场需求永远是推动一个行业前进最大的动力，医美价值的回归首先要增强消费者对科学变美概念的认知。新氧基于自身拥有的海量用户优势，让科学变美成为更多人在医美过程中的第一选择。

同时，经历野蛮生长后的医美市场正面临产业链重构和商业模式升级的双重考验，让医美价值回归科学变美是时代发展提出的新要求。对科学变美概念的进一步普及，是医美行业顺应时代发展潮流，在互联网技术加持下进行转型升级的重要举措。

据悉，科学变美的概念不仅是医美技术进步和消费模式升级的产物，也一直是新氧所倡导的关于推动医美行业健康发展的重要理念。在经过数十年市场教育沉淀后，用户对于科学变美概念的认知已逐渐趋于成熟。

有机构预测，中国有望在2021年超越美国，成为全球医美第一大市场。这一论断意味着医美行业即将迎来变革的关键期，在此期间市场必将经历一场大浪淘沙、去伪存真的自我洗牌过程。当迷雾逐渐散去，关于医美价值的讨论，才能真正回归到科学变美的议题上。