2020 年疫情爆发至今，口罩已经强势占领广大消费者的面部装备 C 位，成为存在感最强的当季单品。长时间口罩不离脸，你的皮肤还好吗？更加闷热的夏季正在路上，你的皮肤准备好了吗？
勤勤恳恳养肤护肤，绝不能一朝被口罩 " 打回原形 "。开启拯救 " 口罩脸 " 大作战，第一财经商业数据中心（CBNData）联合欧莱雅中国发布《后疫情时代理性护肤白皮书》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容），洞察后疫情时代的健康、理性护肤观，辨清护肤四大误区，助你重获对肌肤以及生活的掌控感。
护肤也能影响心境
健康护肤观悄然走红
疫情来临时，居家隔离的人们在花式网上冲浪之余，也有近一半的消费者更关注护肤这件事。从代际看，90 后对护肤更关注的人群比例最高，达 56%。
疫情居家期间女性消费者面膜、水乳、面部清洁产品的整体使用比例有所增加，其中面膜的整体使用比例增加最高，达 12%；相比之下，防晒用品的整体使用比例降低了 48%、卸妆用品降低了 40%。综合来看，居家期间女性化妆需求减少，养肤诉求提升。
CBNData 调研数据显示，后疫情时代，58% 消费者想要提高肌肤抵抗力、55% 的消费者会更注重产品成分。相较于快速有效的产品效果，安全稳定更重要。
行为改变的背后是护肤观念的变化。护肤不再只是 " 为了更漂亮 "，维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。
除此之外，护肤被赋予了心理上的解压意义：我们在认真护肤的过程中，也在期待着更自信、更轻松自在的生活状态。心理学家张怡筠博士认为，疫情产生的社交隔离容易让人产生内心孤寂与压力，护肤 " 能够让我们产生爱自己的感觉，也是心情调适的一个静心过程 "，护肤过程中产生的自我掌控感不仅修护肌肤，也能修护心情。
功效主导到安全至上
专业人士更能种草
后疫情时代，产品安全性、功效、成分是消费者选择护理产品的关键考虑因素，相比之下性价比、品牌知名度成了次要因素。相较于女性消费者，男性对产品的安全性关注程度更高，达到 74%。综合来看，不迷信品牌、不追求低价，这届消费者只想要获得简简单单的 " 稳稳的幸福 "。
CBNData 调研发现，消费者的护肤选择在经历疫情后变得更加理性客观，选择护肤品的关键考虑因素由 " 产品功效 " 变为了 " 产品安全性 "，实现了功效主导到安全至上的转变。
与此同时，消费者对护肤品信息渠道的信任度也产生了较大改变：对皮肤科医生的信任度从疫情前的 35% 提升到疫情后的 56%；对专家意见的信任度从 34% 提升到 50%；对亲友推荐、美妆博主、美妆导购的信任度有所降低。后疫情时代，相较于口口相传或网红种草，专业人士更能得到消费者的信赖。
" 口罩脸 " 来袭
警惕护肤四大误区
疫情深刻地改变了我们的个人习惯，出门戴口罩、回家常洗手已是基本操作，与此同时，问题也逐渐浮现：超六成消费者表示戴口罩后出现了皮肤过敏、致痘、毛孔粗大等症状，相较于男性，女性受 " 口罩脸 " 困扰的人群比例高出了 12%，达到近七成比例。
CBNData 调研发现，防晒、敏感、痘痘是后疫情时代的三大护肤焦点问题，而深受其扰的 " 口罩脸 " 们，不明辨护肤误区，就会掉入 " 伤肤 " 陷阱。
| 误区一：戴口罩 = 不需防晒
CBNData 调研数据显示，超四成消费者戴口罩出门时选择不涂或者减涂防晒，24% 的人还未养成涂抹防晒的习惯，这是一个值得警惕的数据。英国 BBC 拍摄的关于揭露延缓肌肤衰老秘密的纪录片《驻颜有术》中提到，内因老化和光老化是导致皮肤老化的两个重要因素，内因老化是无法抗拒的人体自然规律，光老化则可以通过防晒进行一定程度的预防。但是，光戴口罩可以有效阻挡紫外线、达到良好的防晒效果吗？
复旦大学附属华山医院主任医师吴文育博士建认为，戴口罩出门时眼周等容易老化的区域无法被覆盖，并且防疫用的医用口罩是达不到 " 防紫外线照射产品 " 的要求的，对于紫外线的阻挡非常有限。
| 误区二：痘痘只出现于青春期
痘痘广为人知的绰号 " 青春痘 " 长期以来给大众形成了误解，仿佛痘痘只是青春期的衍生品，它们的出现自带一股年轻气息，等我们挥别了青春，痘痘自然会离我们而去。但现实往往很残酷：青春逝去，但 " 青春痘 " 却顽强依旧。
事实上，出于作息不规律、生活压力大、不良饮食习惯、缺少运动等共性原因，不同年龄段都有人群饱受痘痘的困扰，痘痘并不只是年轻人的专属。
|误区三：过度清洁痘痘肌、自己挤痘痘
痘痘作为经常造访面部的 " 不速之客 "，如何正确 " 接待 " 它们却是很多人的知识盲区，倒是诞生了很多 " 成功之母 " 的案例，可供人引以为戒。
超五成的痘痘肌消费者会选择去油清洁产品，殊不知过度清洁会加重皮肤毛孔的角化，从而加重毛孔堵塞、痤疮；超三成的人都曾经 " 对自己下手 " 挤痘痘，但大力并不会出奇迹，只会出现更多问题；还有 1% 的佛系痘痘肌人群，在如何处理痘痘的问题上选择了 " 无为而治 "。需要明确的是，痘痘是皮肤病的一种，对生理和心理都会产生一定影响，不能置之不理。
痘痘作为恼人的小家伙，经常反复出现，走了还会留下痘印、痘坑，想要改善相关问题，专家建议要从饮食、作息、心情以及护肤等方面进行综合调控。
|误区四：放任 " 口罩脸 " 野蛮生长
不良环境、空气中的粉尘、不恰当地使用化妆品等原因都会导致现代居民出现皮肤过敏的症状。当日常装备中多了口罩，部分人出现了皮肤不适的情况。40% 的消费者面对戴口罩引发的皮肤问题，选择了放任不管，但结果往往是越来越糟。
想光靠时间来治愈 " 口罩脸 " 基本上是不可能的，呵护好肌肤，要自己理性出击：安全允许范围内，少戴口罩，给皮肤休息的时间；尽可能避免触发皮肤问题的各种因素如日晒、高糖、辛辣、情绪波动、滥用化妆品等；敏感或痤疮情况严重时选择就医。
道理都在这了，收获健康肌肤和理性护理也密不可分。
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