随着经济的发展，国人生活品质和健康意识的增强，“美丽经济”类产业呈井喷式发展。“她经济”作为“美丽经济”的重要贡献者，2019年整体市场规模达4.5万亿元。最直接的影响就是带动功能饮料市场整体规模持续上升，消费者愿意为健康且具有功能性的产品支付更高价格。
汝乐作为国内女性功能饮料品牌，自成立起，就坚持天然营养的理念，提取“轻补给”概念，聚焦女性潜意识需求研发系列天然健康的饮品，帮助现代女性更便捷地获取美味补给。其品牌明星产品——汝乐胶原蛋白水，面世以来便深受广大女性消费者喜爱。
（产品图片：汝乐胶原蛋白水）
“她经济”时代，为进一步提高汝乐品牌影响力，传递“汝乐，我快乐就好”的品牌价值，强化与用户的情感连接。愛星共娛根据汝乐的品牌调性及产品特点，邀请国内元气小花沈月作为汝乐品牌推广大使，携手人气明星进行商业合作。
（沈月——汝乐品牌推广大使）
沈月作为95后高人气演员，无论是《致我们单纯的小美好》中的元气少女陈小希，《流星花园》中执着勇敢的杉菜，还是如今热播剧《七月与安生》中追求自我的安生。她身上都有着当代女性的精神面貌，不刻意，不迎合，真实坦率，活出自己的风采。此特性与汝乐的品牌价值不谋而合。
此次邀请沈月作为品牌推广大使，体现了汝乐想要传达给人们的观念：关注自身诉求及自我成长，保持活力与热情，每一位平凡女孩，都可以用自己的方式绽放。独立自信，爱上自己原本的样子；不畏惧质疑和挑战，敢于用乐观和积极去面对；收获健康和快乐，拥有属于自己更具生命力的美。
并且为打造差异化的品牌定位和营销策略，抢占市场份额，爱星共娱围绕“轻肌女孩的秘密buff”的营销主题，以微博为矩阵，联合小红书、抖音、以及微博KOL等多个高流量渠道借助娱乐化和粉丝化的消费力量进行更加多元化的内容营销，引起广大消费者的关注与参与。
在线上，汝乐官方微博多次发布品牌&艺人活动信息并联合多个微博KOL共同发布福利活动信息。通过不同类别及影响力的KOL相互组合搭配，精准触达粉丝,吸引用户热情参与互动。通过信息的置顶，推送汝乐店铺的活动信息与内容。多个端口的引流提高汝乐京东店铺的点击率、浏览量，实现销售变现。
微博话题“轻肌女孩的秘密buff”在3天内,火速蹿上微博热搜,话题阅读量破亿,纷纷撬动电商、健康、娱乐等领域的跨界关注。
（图片：微博话题界面）
在线下，汝乐开设到店打卡活动，通过强化品牌与艺人的联系，联动艺人粉丝提升品牌传播力与影响力。
（线下人形立牌打卡）
（线下商超推广）
通过线上+线下的联合营销，双向调动消费者的热情互动，不仅让汝乐品牌得到了裂变式传播声量，更为品牌赢得了良好口碑。未来，爱星共娱将携手汝乐展开系列活动与消费者进行互动。让我们一起期待，在这个夏天掀起关于轻肌新技能的花式体验吧！
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