马丁男士的新动作：撬动明星IP硬核 赋能新锐品牌生态

日前，郭敬明同名小说改编的《爵迹·临界天下》开播，片中饰演“小酒保麒零”的张铭恩被爆出又有了新角色，与中国第一个男士香氛护理品牌马丁携手演绎独具男人味的“铭记男人香”，深度诠释“无需主动”的硬核态度，开启张铭恩作为马丁男士品牌形象代言人之旅的新起点。

业内人士纷纷认为：正在上升期的张铭恩与新锐品牌马丁男士的此次合作，是马丁男士品牌活动密集出招的一大亮点，其试图撬动明星IP，以赋能品牌生态的举动，乃日化行业新锐品牌的营销蜕变新典范。

“无需主动”更精彩

马丁男士，一个2017年进入男士护理领域的年轻品牌，把目标消费人群锁定在95后00后年轻群体。品牌初创期，马丁男士就关注到：随着社会经济水平和文化水平提升，95后00后目标群体更关注自我形象，追求有品质的生活；同时，他们依然有着内敛又渴望能吸引别人关注的内心状态，崇尚通过挑战自我、提升自我、颠覆自我吸引关注。

对日益壮大的目标消费群体深度洞察基础上，马丁男士做出了以香氛护理切入，展现男人魅力的历程。为了把香氛护理做到最好，马丁男士做出了三“最”的选择：“我们用全世界最好的香料，全世界最好的调香师，再卖全世界最好的价格。“

以中国第一个男士香氛护理品牌进入大众视线的马丁男士，市场表现也相当不俗。马丁男士2017年一上市，就创造了月销售额增长30%，当年10月跻身天猫男士类目TOP5的好成绩，2018年618大促同比增长更是高达270%。综合2018年的成绩，马丁男士赢得了京东男士洗护品类销量第一、天猫男士洗护销量排名前三的名次，堪称“现象级”的新锐品牌。

作为马丁男士有史以来的第一位品牌代言人，张铭恩2016年凭借民国悬疑剧《老九门》中的“张副官”一角崭露头角，随后又参演了悬疑探案网络剧《河神》、现代探险题材电视剧《沙海》及都市情感剧《只为遇见你》、《爱上北斗星男友》等作品。优异的表现让出道不久的张铭恩在爱奇艺尖叫之夜获得肯定，抱走年度电视剧新人奖，成为中国内地新晋人气青年演员之一。

俗话说，“台上三分钟，台下十年功。”。出生于1995年的张铭恩，能够在人才济济的演艺圈通过几年的时间获得大众的肯定，凭借的正是其不浮躁，不随潮流，不取巧走捷径，而是花时间、心力精心打磨每一个角色，稳扎稳打累积实力，积聚力量，期待有一天能够“自行发光”。这与马丁男士倡导的“无需主动”如出一辙。

马丁男士与张铭恩的两层深入捆绑初步构建成功。一方面，在年龄层次上双方十分“般配”；另一方面，双方的内在气质与行事风格也极为“合拍”。

品牌赋能：马丁男士“硬核发力“

对于新锐品牌×新锐明星的组合，业界人士认为：双方的深度合作，是互相成就的过程，对双方的IP生态定会产生深远的影响，对品牌方马丁男士来说，借助明星IP，和张铭恩一起成为年轻一代消费者生活方式的引领者至关重要。

其实，不光是引入了明星代言人，近几个月来马丁男士的品牌动作频频。五月份，马丁男士跨界成为腾讯游戏官方战略合作伙伴，并推出双方联名版“MARTIN×CF穿越火线”，以及周边的联名游戏限量产品，为庞大的CF迷玩家带来了一场全新体验的火爆狙击战，也打开了马丁男士借势IP流量的新通路。

此外，在全球三大美容化妆品展会之一的中国美容博览会（上海CBE）上，“马丁男士迷迭香净颜修护洁面乳”一举斩获了2019美伊大赏男士护理最佳产品奖，是美伊大赏11年历程中鲜有的中国男士护理品牌，也成为马丁男士打造高端男士护肤品牌进程中的一座里程碑。

而今，马丁男士再度跨界，邀请张铭恩作为第一位品牌形象代言人，将明星IP与品牌能量深层次捆绑。做出这样突破性的举动，可以看出：马丁男士借用明星IP，捕捉品牌本身与品牌代言人之间强关联的同时，正在向“IP流量裂变”的新思维转变 。

据马丁男士相关负责人透露：马丁男士与张铭恩深入捆绑，上演“铭记男人香“的过程中，马丁男士将最大化IP属性，通过多元路径刺激年轻一代消费者的兴奋点和参与感，不断输出品牌文化和价值观以俘获年轻用户，迎接品牌蜕变！

未来，随着马丁男士更多品牌上的发力，必将为品牌和用户带来更多情感的共振，赋予品牌新的活力。在这条循序渐进引入跨界IP、赋能自身品牌IP的道路上，马丁男士也将成为新锐品牌潮流崛起的一个范本。