小黑盒开盒科颜氏美国总部，成天猫入驻美妆品牌超级新品首发阵地

4月10日，在Kiehl's科颜氏美国总部，一年一度科颜氏品牌大事件Kiehl's of world，Kiehl's科颜氏联动天猫小黑盒，为新品量身打造了科颜氏金盏花异想工坊暨“科颜氏金盏花精华爆水霜”发布会。活动邀请到了科颜氏全球总经理 Cheryl Vitali、天猫美妆总经理激云出席，在活动中，Kiehl's科颜氏与全球的媒体伙伴们分享了品牌发展的愿景和对中国市场的重视，并与天猫小黑盒“开新官”王子异一同打开小黑盒，宣布此款科颜氏金盏花爆水霜的全球首发。

发布会上，天猫美妆总经理激云表示，天猫希望打造中国第一新品发布平台，成为超级新品在中国乃至全球首发的线上首选合作伙伴。今年恰逢Kiehl's科颜氏入华10周年，和天猫深入合作持续创新消费巅峰时刻的第三年，未来也将把天猫小黑盒作为重要新品首发阵地。Kiehl's科颜氏入驻天猫后实现了高速稳定的增长，双方的深度合作意义重大。天猫致力于打造中国第一超级新品首发平台，天猫小黑盒将持续成为Kiehl's科颜氏等一线美妆品牌新品的重要首发阵地。此次Kiehl's科颜氏联合天猫小黑盒，在全球媒体kol的见证下，于Kiehl's科颜氏的全球品牌发源地——纽约举办科颜氏金盏花异想工坊暨天猫小黑盒新品首发仪式，盛大首发面霜新品，天猫在新市场时代的创意营销玩法拼入品牌全球商业活动版图，成为亮眼一环。

天猫小黑盒创新产品发布生态，打造新品首发样板

天猫小黑盒与Kiehl's科颜氏携手在纽约、上海两大国际大都市双城首发，科颜氏金盏花异想工坊打造了金盏花实验室、金盏花异想空间及发布会展台三个沉浸式体验空间。联动明星设置 “开新官”， 邀请王子异拍摄探秘纽约寻找小黑盒的vlog，4月10日纽约发布会也在爆水霜发布会上正式揭秘，4月24日上海发布会更将邀请Kiehl's科颜氏美肤体验官孟美岐登陆现场，与消费者零距离互动，有效锁定当红明星的年轻粉丝群体。

天猫小黑盒通过对消费者当季热点需求的把握，结合此款面霜的产品特性，和品牌共创了“爆水霜”概念，全线定调产品官方名“科颜氏金盏花精华爆水霜”，直击消费者认知痛点，实现新品0认知成本及传播效果最大化。

天猫小黑盒发挥独家全球首发、优先线下平台30天抢定优势，邀请小蛮蛮小，深夜发媸，认真少女颜九等与新品目标用户有关联度的知名美妆博主，以“一秒爆水面霜“为关键词，发布详细试用体验以及预售链接推广，迅速引爆年轻用户的关注、转发及订购。

天猫打造中国第一新品首发平台，为亿级超级美妆新品蓄力

在优质品牌的全球重要活动中，中国消费者和天猫平台越来越重要，而且中国地区在营销创新上的亮眼表现，成为国际项目的重要篇章。

天猫小黑盒作为天猫官方专门为消费者开辟的新品频道，已锁定天猫美妆入驻品牌80%的新品首发落地，将重点打造亿级超级美妆新品。在汇聚全球大牌一手新品资讯的同时，也将持续与优质品牌深度联手，共创新品首发、限量、定制等多种创新和互动玩法，让消费者一站式集齐知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、优先享用的资讯和体验。

随着移动消费成为新的消费习惯，年轻消费群体成为中国网购主力，据消费调查报告显示，80后、90后消费人群占比高达80%。如何快速、有效占领年轻群体消费心智成为品牌制胜关键。借助天猫的庞大数据基础、天猫美妆的品牌集合优势以及天猫小黑盒的一线营销力，优质品牌将在天猫迅速、准确地找到自己的消费者客群及年轻潜力客群，同时用天猫小黑盒的优质互动创新、新品首发玩法，给消费者带来更好玩的购买体验。