近日，片仔癀化妆品全新推出的凝时素颜紧致系列产品正式面市，并在抖音、微博、小红书、微信等社交平台，共获得累计超15亿人次的曝光和关注，各大网络平台关注度也一路攀升。
片仔癀化妆品作为国内经典草本护肤品牌，声名远播海内外，一直深受中国广大消费者的喜爱，是经典国货美容品牌之一。
源自经典国货品牌片仔癀化妆品的凝时素颜紧致系列，是针对东方女性的肌肤类型，而定制“抗初老”修护系列方案。一经亮相便引爆了社交平台，在抖音发起的#别叫姐叫小姐姐#抗初老挑战赛7天便获10亿+播放量，在微博也收获超过3000万浏览量，并登上了话题版，热度一度居高不下，在这场全民参与“抗初老“大狂欢中，超过25000人次通过微信、朋友圈、微博等渠道获得了凝时系列产品的试用装，并在知名美妆拔草基地小红书相关评论帖高达4431篇，全新演绎“抗初老”的护肤理念，让片仔癀牌凝时素颜紧致系列大放异彩。
产品年轻化，引领抗初老新风潮
据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，20-29岁的年轻女性已经成为美妆消费的主力军，美妆消费者整体呈现年轻化趋势。随着80、90后女性群体年龄的增长及社会压力等问题，护肤品市场抗衰老需求增长迅速，美妆产品创新也逐渐转向这类正在面临初老危“肌”的“80后”、“90后”等年轻消费者群体。
顺势而为，片仔癀牌凝时素颜紧致系列，凭借片仔癀化妆品本身的经典草本护肤理念深入人心形象，尚未面世便备受期待。并通过“初老人群的入门级”定位，大大拉近了消费者的距离。其主打“4周遇见初本肌”的功效，明确清晰利益承诺迅速赢得了获得了25+轻龄女性的青睐和追随，在美妆市场掀起了一阵抗初老新风潮。
品牌年轻化，亲民营销收获好评如潮
随着市场消费力的升级，品牌年轻化是一个永远不过时的话题。片仔癀化妆品秉承产品年轻化的精髓，在产品营销层面积极探索“品牌年轻化”的应对之策。
片仔癀化妆品从“初老”关键词出发，瞄准25-35岁的女性进行对话，采用了当下最火热的、年轻群体最为集中的四大平台，抖音、微博、朋友圈及小红书。在社交媒体上，大胆启用更贴近年轻群体的广告语“别叫姐叫小姐姐”，通过接地气语言作为沟通按钮，续航营销的年轻力。
打开相关微博、抖音的评论，可以看到不少目标用户留言：“扎心了”、“这就是我”、“片仔癀为什么这么了解我”，传播内容的共鸣有目共睹，产品经过了业界KOL、达人大咖们的测评考验后，也收获了日益高涨的口碑，为产品销售打下了扎实的人气基础。
片仔癀化妆品找到新思路，国货品牌迈向新未来
本次打造刷屏级内容传播的背后，是片仔癀化妆品始终秉承着与时俱进的创新理念，从消费者切身需求出发，不断寻求革新与突破，也展现出这家国货老品牌迈向未来的新姿态。
近几年，片仔癀化妆品持续在品牌年轻化、时尚化方向发力，在2018年即将完成4.5亿的销售收入。这家经典国货护肤品牌，在传承经典国粹精神的同时，积极迎合时代潮流大胆创新，持续打造值得消费者信赖的“国货之光”。坚持“经典草本护肤”理念，不忘初心，匠心坚守，结合满足消费者需求的时代元素，打造国货精品，让世界看到中国的“健康之美”。
“匠心智造·弘扬国粹”，让我们期待片仔癀化妆品厚积薄发，继往开来，为用户缔造品质更加出众的国粹产品，用匠心打造出民族化妆品的领军品牌。
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