历时三年打磨，今年9月伽蓝集团旗下全新植物护肤品牌春夏正式亮相。上市短短两个多月，春夏就收获无数好口碑，更是在年轻人群中掀起一波又一波种草热潮。这个新国牌究竟靠什么融入了Z世代，春夏的神奇魔力在哪里?
为Z世代而来，春夏新零售实力会玩
春夏品牌在创立之初就明确了其目标人群为Z世代群体，这个群体正在逐渐成为新一轮的消费主力。在上市前的宣传阶段，春夏先是提出“好看、好用、好玩”的品牌主张，引人猜测好奇，在产品发布后，春夏又用靓丽青春的外观设计、优秀强大的产品力表现以及系列定制化营销，验证着它的主张。
除了产品本身，春夏的线上线下营销活动也是“好看、好用、好玩”的另一种验证：广告、视觉坚持好看，智能服务带来好用体验，品牌互动足够好玩。在官方发布会后，春夏举办了一场“春夏芽果保湿工厂”快闪活动，众多知名网红现身体验春夏的产品，现场的互动装置也趣味盎然，让人很容易就融入其中，玩得不亦乐乎。近期，春夏又带着#72小时保湿黑科技#参加了瑞丽粉快闪店活动，活动现场的春夏专区陈列了春夏南非复活草明星保湿系列产品以及一颗遇水复活的复活草。在一片粉红海洋里，春夏的一抹清新绿格外显眼，72小时保湿乳被冠以保湿专家称号，意在帮助年轻人留住少女颜，永葆少女心!
春夏进驻瑞丽粉快闪店
创新互动模式 诚邀粉丝共创面膜
春夏品牌在上市前就发起了“膜力我创”活动投票，并根据投票结果邀请活动的冠军得主做品牌特邀设计顾问，联手推出全新浆果系列面膜。春夏与Xback共创的这一系列面膜在双十一首发就取得销售量超过280000片的优秀战绩。品牌推出与粉丝共创的C2B定制化面膜，这是行业鲜见的一种模式，也是春夏品牌深入洞察Z世代，以诚意加创意造就的结果，而这款面膜首发的出色业绩，也证明了春夏在走一条对的路：和年轻人玩在一起，了解他们的需求和喜好，以这群年轻消费者为中心，投其所好，产生互动，才能打造出消费者认可的品牌。
春夏-Xback共创浆果系列面膜
冠名综艺节目 实现《声入人心》
作为新品牌的春夏，也借着跨界合作来提高自身认知度，先是冠名了美食综艺《美味猎手》，近日又成为音乐综艺《声入人心》的合作伙伴，并且春夏南非复活草明星保湿系列产品在节目中有多次露出，选手化妆间使用春夏产品，学员给导师过生日送上南非复活草恒润保湿乳当礼物等小互动也十分有梗。追光天籁盛宴，保湿先声夺人，《声入人心》的热播好评对春夏的品牌知名度也有所裨益。春夏作为新品牌，选择跟这两个综艺节目合作呈现出和这些节目较为契合的品牌调性，达到展示自己努力、用心、真材实料有实力的品牌形象的效果。
《声入人心》官方合作伙伴春夏
智慧新零售 春夏整装待发
在智慧新零售方面，春夏也有自己的策略。智能场景是新时代消费升级背景下不可避免的趋势。春夏作为新品牌，也要掌握前沿。在未来，春夏的线下门店也将配有智能货架、Ai智能测肤仪等高科技设备，给Z世代人群更体贴入微、别具一格的消费体验。瞄准Z世代、了解Z世代、融入Z世代，春夏这样实力会玩，圈粉也是理所当然。
全渠道上市，春夏线上线下深度联动
如今的消费领域，线上线下的壁垒已然打破，全渠道才是未来的方向，现在是在演变和迭代的过程，而春夏也深知这一点，所以在进入市场时，剑指全渠道，一切布局服务都以消费者为中心，旨在让所有的消费者在各个渠道都能对春夏品牌达成统一认知。目前，春夏已经全渠道上市，线上天猫旗舰店，线下KA渠道：全国屈臣氏、沃尔玛、家乐福、大润发等全国连锁超市以及全国美妆店。全渠道上市，不仅可以满足更多人群的消费需求，还能够将线上线下打通，用新零售方式带动线下销售渠道的突破转型，带来互动、大数据陈列和精准分析，继而帮助线下渠道更好地为消费者服务。
脚踏实地，高品质产品才有发言权：72小时保湿新势力
众所周知，作为中国化妆品领军企业的伽蓝集团，向来注重产品品质，对旗下每一个品牌的打造都是严苛要求，从原料选择到产品研发，都用匠心对待。在这一点上，主打植物护肤理念的春夏品牌也不例外。春夏从植物药学疗法的嫩芽疗法中获取灵感，将春日嫩芽和夏日浆果中的生命能量应用在系列护肤产品中，研发出春/夏五大护肤系列：南非复活草保湿系列、日本京都玉露补水系列、印度余甘子焕亮系列、芬兰海莓果滋养系列、法国紫苏初抗系列。而在这五大系列中，最亮眼的莫过于春夏的明星产品——南非复活草保湿系列，这个主打补水保湿的明星系列，以“72小时长效保湿”的强大产品功效给人留下深刻印象。
春夏南非复活草明星保湿系列
春夏南非复活草保湿系列含有一种特殊植物成分：南非复活草，这种植物是目前地球上唯一可以多年干枯不死、遇水复活的木本植物。复配保湿肌芯成分-南非复活草精粹和烟酰胺的春夏明星单品——南非复活草恒润保湿乳，可以有效锁水保湿，帮助回复自身保湿力，使用后肌肤可以更加水嫩细滑，柔和细腻。除了复活草和烟酰胺，春夏还在这款明星乳液中还添加了植物乳化剂，使得乳液可以结合更多水，温和贴肤，呈现一抹化水的涂抹触感，带来不一样的亲肤体验，保湿更持久，让肌肤如做水疗般舒心愉悦。
明星单品——南非复活草恒润保湿乳
一直有着不俗表现的新国牌春夏，今年首战双十一的战绩也可圈可点，春夏以“保湿用春夏，72小时的护肤黑科技”为核心主题，突显其72小时长效保湿的产品特色。双十一期间，春夏天猫旗舰店客流量达1000万，线下6000余家门店参与狂欢。狂欢过后，步履不停，相信春夏品牌能够不忘初心，秉持“好用、好看、好玩”的品牌主张，在未来给消费者送出更多惊喜护肤体验，为美妆新零售品牌树立优秀标杆!
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