春夏品牌作为中国化妆品行业领军企业伽蓝集团旗下全新植物护肤品牌,从春末夏初的5月在上海美博会上首次亮相,就饱受关注,从线上线下的精彩活动,到近期品牌上市发布会盛大举行,短短4个月便掀起一轮轮热浪,不禁让人惊叹,这个伽蓝集团时隔12年推出的第五大品牌,花费3年时间研发打磨造就的强大实力,必将成为美妆行业的又一耀眼新星。
走遍全球探寻春芽夏果活性能量,专注打造补水保湿黑科技
春夏之名取义于春芽夏果,灵感来源于植物药学疗法的嫩芽疗法,看似娇弱的嫩芽,蕴含着启动生命的全部能量,饱满多汁的夏日浆果凝聚植物一生精华,这些珍贵纯净的活性成分转瞬即逝,能为肌肤提供高出成熟植物数倍的惊人营养。春夏走遍全球各地,在世界上最富有生命力的独特地区,精选最富功效的春芽夏果,将从中萃取的有效成分,运用到系列产品中:南非复活草保湿系列、日本京都玉露补水系列、印度余甘子焕亮系列、芬兰海莓果滋养系列、法国紫苏初抗系列,这些独特而珍贵的成分可以在不同的产品中发挥独特护肤功效。而作为春夏明星单品的南非复活草恒润保湿乳,更是凭借72小时长效保湿的功效受到众多消费者的认可和好评。
春夏南非复活草恒润保湿乳强大的保湿能力源自生长在南非高原的神奇草木——复活草,它可以逾十年干枯不死,遇水复活恢复生机,春夏特选7-8月季度干旱期的南非复活草,待自然生长的复活草在极端环境下干燥脱水后,进行手工采摘和提取,以保证最大程度获得其有效成分,春夏将复活草精粹和先进科技结合起来,完美封存复活草锁水活性,给予肌肤强大环境适应力,一滴即可焕发肌肤水盈光泽,并能72小时持续保湿,一周以后角质层含水量增加124.4%;经皮失水率也下降了14.2%。南非复活草恒润保湿乳一经上市,便因其一抹化水的惊喜使用触感,和不粘不腻的72小时持续保湿力,实力斩获2018年“瑞丽美容大赏”的“特别大奖”。
春夏为Z世代而来,“三好“主张抓住年轻消费者的心
春夏品牌诞生之初就高调表示目标瞄准Z世代(1995到2010年代出生的年轻人)消费群体,同时提出“好看、好用、好玩”的品牌主张,这种定位在国内市场的确少见,看似局限了客群,实则是抓住了主流。消费升级的背景下,Z世代不再是一味追求高价的盲目群体,他们消费的原则是小而精而不是多而贵,他们有主见、有态度,够个性、平价好用有趣味、颜值在线有内涵成为他们选择商品的重要原则,伽蓝集团凭借对市场变化的把握,和对Z世代消费群体的精准洞察,推出的春夏品牌恰恰符合新生代的消费需求。青春靓丽的产品外形色调、出色的产品力、线上线下互动营销,这一切都兑现了春夏“好看、好用、好玩”的品牌主张。
玩转新零售,春夏Z世代定制化营销宠粉不停
在新零售方面,春夏也有其独到之处,以新零售为核心,将营销与数字互相融合,不断驱动人、货、场的优化升级,智能货架、无人贩售机、AI智能测肤仪等更多好玩好用的新零售设备也将在春夏线下门店呈现出来。这些新零售设备不仅能为消费者带来别样的购物体验,还能为渠道赋能,助力零售商实现后台管理体系的智能化,节约BA人力的同时打通场景壁垒,实现增效、增量。
以Z世代为目标客群的春夏品牌,在互动营销和新零售上自然也是做足功夫。线上微信、微博、天猫旗舰店联合发力,一波接一波的粉丝营销活动取得了很好的反响;发布会邀请粉丝出席、线下快闪店活力呈现,以及正在进行的态度宣言征集上大屏等活动也十分新颖,将定制化营销玩到极致的春夏,也凭借着优秀的产品力和贴近年轻群体的品牌形象吸粉无数。
春夏品牌潜心研发精益求精,将富含春芽夏果能量的系列产品和全新植物护肤体验带给消费者,致力于陪伴Z世代共同成长的春夏还将在新零售领域不断探索,期待春夏解锁更多趣味玩法,为Z世代打造更多高品质的护肤体验,成为年轻人最喜爱的护肤品牌!
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