《归去来》这么正的剧，看珀莱雅如何借势

随着电视剧投入成本加大 ，品牌与剧方合作的 现象 越发 普遍 ， 植入 、借势电视剧 的品牌 也 越来越多 。其中，化妆品行业尤为活跃突出。特别是近几年，不管什么类型的剧，总能在其中发现几个熟悉的身影，甚至连古装剧也成为大家争夺的香饽饽，虽然品牌获得了大量曝光，但 “广告植入”变成“广告直入”的尴尬场景时有发生。

最近，面对被央视点赞的现实主义大剧《归去来》热播，几个活跃的护肤品品牌却选择了集体退场，毕竟这么正的一部剧，想要借势难度可不小，拿捏不好分寸干脆放弃也情有可原，但难并非代表不可能，知名护肤品牌 ——珀莱雅，就挑战了一把让不少品牌知难而退的《归去来》。

情景式深度植入，潜移默化种草消费者

相比其它品牌不顾剧中场景生硬植入，珀莱雅让唐嫣饰演的女主萧清成为其品牌忠实粉丝，在她日常护肤时自然露出，避免了给观众造成出戏的体验。同时，萧清向室友凯瑟琳安利珀莱雅化解尴尬、凯瑟琳因熬夜向萧清讨要珀莱雅等剧情，也十分贴合现实中女性社交的生活场景，既合理、软性的将产品优点告知消费者，又推动了剧情的发展，这种毫无违和感的情景式深度植入，让品牌在潜移默化中种草女性消费者。

深挖植入价值，让植入场景二次传播

通常电视剧中产品植入的曝光量，与剧的播放量有着直接关系，而观众很少会把看过的剧情再刷一遍，那如何才能将品牌植入的价值最大化？珀莱雅选择将植入场景制作成动态海报，配合一系列触动女性消费者的文案，在社交媒体进行二次传播，不但增加了曝光量，同时也让品牌借此剧成为大家讨论的对象，吸粉不少。

紧跟电视剧热点，与粉丝亲密互动

《归去来》播出过半，女一 号唐嫣因戏份过少，引发了网友的不满， #编剧回应唐嫣戏份少#也迅 速成为微博热门话题，而唐嫣粉丝却并不买账，自主发起了一场 “我为糖糖加戏”的线上活动，用原创的《归去来》小剧场漫画为唐嫣加戏，而作为剧中萧清最爱，不管走哪儿都要带着的珀莱雅，也不小心在漫画中被调侃了一把。珀莱雅迅速反应抓住了这一机会，借助大号转发网友漫画，并与粉丝亲密互动，如此玩得开的品牌，当然也顺势赢得了消费者的好感。

在这个追求高性价比、重视品牌情感属性的消费观念升级时代，珀莱雅洞察市场变化，大胆选择与《归去来》合作，进行深度捆绑，让品牌植入广告的商业价值得以晋升，同时借助情景式深度植入、深挖植入价值二次传播、借热点与粉丝亲密互动等一系列手段，让品牌粉丝群体不断壮大，可以算得上是一次成功借势案例。