据市场调研数据显示，截止2018第一季度，我国化妆品市场销售规模已接近7239亿元，年均复合增长率为8.52%，成为超过日本，仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。尤其是在“颜值经济”、“美丽需求”的市场大环境下，越来越多的人转而追求更高的生活品质，化妆品消费升级趋势也明显超出其他品类。而在此过程中，一些颇具发展实力的化妆品牌凭借专业、创新也得以快速崛起，进一步带动了我国美妆经济的增长。新国货美妆领导品牌美沫艾莫尔就提出：以创新带动品牌发展，让国货美妆焕发新的生机与活力。
外资品牌占有率下降，本土企业欣欣向荣
美妆业界专家分析认为，伴随我国经济的飞速发展，对外贸易比例的不断增加，一大批本土美妆品牌快速崛起，相比外资品牌，本土美妆企业在自身战略制定，营销定位、服务内容、品牌形象革新方面有更大的优势，市场占有率逐渐超过外资品牌。2017年全年，本土化妆品营收过亿元的品牌接近百余家，总营收规模超过382亿元；预计未来3-5年，这一数字将继续攀升。
消费者偏好转变，本土化妆品蓄力发展
回顾过去外资品牌盛行的原因不难看出，外资化妆品公司大多拥有更为成熟、完善的产品线，在物流、供应链方面也具有较大优势。而纵观本土化妆品，中低端产品相对占优，生产研发上因技术、人力、资源不足也稍显乏力。为了改变这一现状，本土化美妆品牌纷纷开启了自身转型升级之路。
作为新国货美妆领导品牌，美沫自成立起就对自身产品、目标人群进行了精准定位，从原料采集、生产研发、包装设计到最终的仓储物流，美沫为迎合美妆行业大的发展趋势，也为适应当代消费者偏好转变，做出了很大革新。以美沫美妆旗下的美沫艾莫尔（Mo·Amour）为例，美沫艾莫尔倡导并专注于天然、科学、安全的植物精萃型护肤，品牌创始人张沫凡女士通过前往全球优质原材料产地考察筛选，在天然与科学的精准配比研发，产品打版对比测试，包装设计优化等条件下，美沫艾莫尔的功效体验得以大大进步，在众多国货美妆产品中轻松胜出，成为了备受当下消费者喜爱的美妆品牌之一。
美沫艾莫尔：国产品牌巧用文化创新产品
张沫凡女士指出，国产美妆品牌应善用中国传统文化理念，以文化创新产品，以文化增强消费者对品牌的认知与理解。比如，在对产品的原料采集上，我国自古以来提倡“传统古方”、“草本”、“无添加”，在对产品研发生产上，我国一直讲究工匠精神、精益求精，而这些方面在美沫艾莫尔上都有良好体现。
美沫艾莫尔产品成分汲取的是来自国内、国外保加利亚、科西嘉及瑞士的珍稀植物，每一款原材都选自世界各地的优秀有机农场，在成分浓度、效用上可得到根本性保障；在生产研发环节，美沫艾莫尔采取的是古法蒸馏与现代技术结合的方式，针对不同消费者的皮肤数据进行分析，制造专属于亚洲肌肤独享的温和配方，让每位女性都拥有量身定制的护肤策略和肌肤管理方案。
另外，对于本土美妆品牌相对弱势的物流供应链环节，美沫艾莫尔以自主研发的包装系统为指导，加上专注于客户货品的服务理念，对货品的包装、塑封等环节进行精心呵护，最大限度的降低物流供应链过程中对产品的损坏。张沫凡女士认为，本土品牌对国人肤质和东方审美的了解，是一种长久的优势。随着资金实力的增强、品质消费的推动，国内美妆企业纷纷重金吸引国际龙头公司研发人员加盟、加强国际合作、完善研发架构。目前，美沫艾莫尔已与全球顶尖瑞士护肤品研发公司Naturalps SARL等机构达成战略合作，未来还会在产品研发生产、包装设计以及物流运输上加大创新升级力度。
数据显示，中国核心“化妆品人口”数量从2016年的3200万人飙升至2017年的6500万人，预计2020年将达1亿人次，庞大的消费群体无疑是支撑化妆品行业扩容的一大基石。而作为本土化美妆品牌的代表，美沫艾莫尔必将努力把握新时代美妆机遇，勇敢迎接行业等各方挑战，以创新带动品牌发展。
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