网络红人的逆袭 超过明星代言做推广

就是因为Kendall Jenner的网络人气，让Estee Lauder选她拍广告。

现在想接下美妆品牌广告，扣除媲美明星等级的知名度外，还多了附加条款，那就是个人社交媒体平台粉丝数要够多，好比Kendall Jenner能为Estee Lauder代言，无非看中Kendall在instagram、Twitter的庞大粉丝群，那些数字等同于广告渲染效应。也因为这样，不少在网络起家的时尚或美妆博主，以及经营有道的模特，成了美妆品牌合作对象。

Kendall Jenner的个人instagram粉丝人数已经高达340万。

随着instagram势力庞大，许多时尚精品选在该平台放送广告，今年度甚至来年媒体广告预算，提升了网路比例，instagram部分也趁势开发好迎合品牌需求。同时间利用instagram培养粉丝势力的各博主们，尤其是那些instagirls，无论自身行业是专业模特，或半路起家的时尚博客写手，只要有突破万名粉丝，过了品牌期望门槛数值，与品牌合作机会有增无减。连Estee Lauder全球品牌总监Hertzmark Hudis都坦承不讳地说他们会找上Kendall Jenner，就是觊觎她背后instagram超过百万粉丝追踪;Maybelline与Gigi Hadid合作拍广告，扣除人气超模因素，也是冲着她470万以上的粉丝量。

Maybelline会与Gigi Hadid合作，也是因为她在网络的超高人气。

换言之，过去品牌执意爱好超模名人，现在谁有庞大社交媒体粉丝，谁就是友好对象，即便你非伸展台超模也行。这种现象在美妆品牌更为常见，好比倩碧(Clinique)今年经典人气3步骤系列春夏全球代言，找来3位网络时尚博主红人。Tavi Gevinson，相信大家耳熟能详，11岁开始经营时尚博客，以怪怪穿著获得媒体注目，随之而来的是前进国际时装周，坐在第一排当嘉宾，备受设计师与媒体公关礼遇，紧接着杂志、广告合作更如雪片般涌进。

倩碧另一位广告合作对象Hannah Bronfman，本身才华洋溢，玩DJ，跨行模特，走过DKNY 2014秋冬大秀，还创立博客生活风尚官网hbfit.com，里头分享的是Hannah个人喜爱的美妆、生活题材与时尚潮流，同时兼备购物网型态，贩售包含合作在内的商品，举凡内在美、运动型塑身衣和彩妆保养等，应有尽有，尽管部分类别尚无合适单品上架，可见她因网络人气发展的事业有多大，外加她去年又推出Beautified移动端app，可以线上预约想要体验的spa、美髮沙龙等美容美妆服务，展现其在美妆保养品界的强大号召力。倩碧全球商品创意设计资深副总裁Melissa Knapp，直白表示新一代广告代言人已经跳脱传统名气模特思维，改迎合1980到2000年出生的年轻族群(人口统计学家所称千喜世代，millennials)消费行为习惯，谁在网络称霸，谁就是明日之星。

同理，来自澳洲的时尚博主章凝(Margaret Zhang)，也是因为后势看俏的网络粉丝群，同被倩碧招揽成为2015春夏全球代言人。Margaret Zhang 16岁还在澳洲雪梨大学(The University of Sydney)读广告与法律时，便打造Shine by Three网站，开始博客生涯，分享所见所闻。随着网络名气大开，跟着她以模特、摄影与造型师身分与各大品牌合作，同步在个人网站放送，无疑替品牌做了免费宣传，相对让她获得更多合作机会。最新例证莫过于帮Miranda Kerr与施华洛世奇联名水晶饰品拍摄形象照，Margaret Zhang不仅身兼造型和摄影师，更下海和Miranda Kerr担纲演出，一人分饰多重角色。而担任倩碧3步骤广告代言，Margaret Zhang从使用者角度解释，与其包装虚伪式精美，现代年轻人较在意真实感，她由自己亲身经验，告诉粉丝什么是最好的，这也和倩碧今年广告诉求不谋而合，同时这亦显示美妆品牌行销广告策略进化转型了，切中网络诉求。

时尚博主Margaret Zhang，近期替Miranda Kerr拍摄施华洛世奇联名水晶广告，她个人身兼造型、模特与摄影等多重身分。

不单有倩碧和Estee Lauder广告诉求改变型态，Kiehl’s为秋季年度新品日间焕肤精华(Daily Reviving Concentrate)，精选网博主红人。据说这瓶精华液媲美品牌人气商品深夜奇迹修复精华露(Midnight Recovery Concentrate)，一起加乘，绝对让肤质更加出色。为凸显特色，钦点亚裔部落客Nicole Warne合作形象广告，在8月底抢先于官网上架的年度保养品。由Nicole Warne诠释4种风格形象，广告首波主打网络平台。

Kiehl’s秋季新品广告找来博主Nicole Warne诠释。

有著标准东方脸孔、身上流著日韩混血的Nicole Warne，曾在实习，年纪轻轻，20岁时即拥有自己的公司事业，其自创Gary Pepper网站，分享她个人美美时尚照，以带点凤眼迷濛神情与东方复古氛围，加上个人自我特殊穿搭，从2009年开始，在网络累积人气，光instagram帐号garypeppergirl即有130万粉丝追踪，她也因网络之便，跟Margaret Zhang一样，身兼多重职务，包含造型师、模特、时尚顾问等，与Louis Vuitton、Valentino等品牌交好。不仅懂穿衣造型，Nicole对彩妆保养也很有一套概念，曾对外宣称爱用兰蔻的鲜红唇彩，以及Make Up For Ever的眼线胶与Dr. Hauschka玫瑰日霜，若遇到搭乘长程飞机，一定会用SK II的保湿面膜，替肌肤补充水分，夹带其个人保养心得，为Kiehl’s拍摄形象广告，接下来应该会看到Nicole在网络发文力推代言商品。美妆品牌在意的，就是这些博主代言人有无在自家社交媒体粉丝主页大力推广。